大众汽车在观众查看手机的瞬间让一则影院广告“撞车”

到2014年，开车时使用智能手机已成为道路死亡事故的主要原因之一，而传统的公益广告——在车祸画面上配上严厉的旁白——已经失去了效力，因为观众从不把自己想象进画面之中。大众汽车请奥美北京做出一些年轻驾驶者无法忽视的东西。

该机构选择了影院——香港的MCL Cinema，因为这是唯一一个被动的观众在黑暗中面对大银幕、而手机就在身边的场所。这则“广告”一开始只是一段平平无奇的第一人称画面：一辆汽车沿笔直的道路行驶——正是观众会走神忽略的那种片段。

随后，一台基于位置的广播设备向影厅内的手机发送了一条短信。当整个观众席上的人纷纷低头阅读时，银幕上的汽车偏离了方向，猛烈撞毁。真相瞬间揭晓：每一个低头看手机的人，刚刚都重演了分心驾驶那致命的两秒钟。观众的手机号码是通过在线订票和取票环节收集的。

这一活动的影片远远传播到了影院之外。它在2014年Spikes Asia获得媒体类全场大奖和两项银奖，随后又在艾菲中国奖上横扫四项金奖，其中包括媒体创新奖——这既是对创意的认可，也是对其可衡量实效的认可。

在影片播放中途给观众发短信，让他们自己造成那场车祸

它把被动的观众变成了主动的肇事者，因此这一教训是被感受到的，而不是被听到的。

影院环境保证了手机在手、目光在屏幕上——这正是所针对行为的确切条件。

把撞车时机对准人们低头的瞬间，使因果关系一目了然，无需任何说教。

基于位置的消息推送把一场放映变成了一次个性化的体验，任何观众都无法以“这与我无关”为由置之不理。

这一机制本身就具有新闻价值，因此付费媒体经由新闻报道和社交分享而被成倍放大。

一个人们可以忽视的警告，其价值不如一个被设计好的后果：让观众自己犯下错误，然后让他们看到结果。

该活动在2014年Spikes Asia获得全场大奖和两项银奖，在中国4A创意奖上获得两项银奖和一项铜奖，并在艾菲中国奖上获得四项金奖，成为当晚的最大赢家，并帮助奥美中国以12项荣誉成为年度获奖最多的代理商。它至今仍是体验式道路安全广告的标杆参考案例。