大众汽车的Buzzcodes将70年银幕车牌变成促销代码

2025年7月，大众加拿大——第50届多伦多国际电影节的官方汽车合作伙伴——与WPP旗下专为大众服务的代理商Type1以及媒体代理Touche!共同推出了Buzzcodes。创意是：过去70年里每一辆出现在电影或电视节目中的大众汽车都有一块可见的车牌，而每一个车牌号码现在都是一个促销代码。

参与方式是，粉丝发布任何出现大众汽车的影视作品名称，并附上他们发现的车牌号码，同时标注#Buzzcode和@VWCanada。第一个找到每个代码的人可解锁大众周边商品，所有参与者都进入抽奖，有机会获得VIP多伦多电影节开幕之夜体验：红毯、两张首映票以及入场参加会后派对。@VWCanada还每周发布定制车牌作为视觉线索。

该活动在TikTok、Instagram、Facebook、Threads和X上持续到8月底，并辅以付费社交、创作者内容、数字广告牌，以及在TIFF Lightbox每场放映前的贴片广告；电影节期间，一支ID. Buzz车队负责接送明星。营销总监Lynne Piette对Media in Canada表示，媒体支出与其他社交优先的大众汽车活动相当。

这一创意框架将复古Microbus的明星光环与新款电动ID. Buzz联系起来：借用启发它的那款车的明星效应，把这款电动车塑造为当今的文化标志。

其老车在银幕上的车牌变成了促销代码

植入通常是逐部电影购买的；70年无偿大众汽车客串的存量，是一项一直免费摆在那里的媒体资产。

“第一个找到”的机制无需创造新库存就能制造紧迫感和稀缺性——每块车牌天然独一无二。

粉丝在流媒体平台和自己的收藏中搜寻，因此赢得式触达取代了付费曝光。

把游戏锚定在多伦多国际电影节上，赋予了它值得争取的奖品，以及在电影节第50届期间值得赢得的媒体报道。

拥有悠久银幕历史的品牌，掌握着从未付费植入的埋藏宝藏。昔日的客串变成可收集的代码：稀缺性提供紧迫感，粉丝提供媒体。

该活动持续到2025年8月底，并延续到9月4日至14日的电影节本身，ID. Buzz车辆出现在红毯上，TIFF Lightbox也设有品牌屏幕。该作品入围2026年戛纳国际创意节Direct类短名单。