폭스바겐의 버즈코드, 70년 스크린 번호판을 프로모 코드로 전환하다

2025년 7월, 제50회 토론토 국제영화제의 공식 자동차 파트너인 폭스바겐 캐나다는 WPP의 전담 폭스바겐 에이전시인 Type1과 함께, 미디어는 Touche!와 함께 버즈코드를 출시했다. 아이디어는 이러했다. 지난 70년간 영화나 TV 프로그램에 등장한 모든 폭스바겐에는 눈에 보이는 번호판이 있고, 그 번호판 번호 하나하나가 이제 프로모 코드가 된 것이다.

참여하려면 팬들은 폭스바겐이 등장하는 영화나 프로그램의 제목과 자신이 발견한 번호판 번호를 함께 게시하며 #Buzzcode와 @VWCanada를 태그한다. 각 코드를 가장 먼저 찾은 사람은 폭스바겐 굿즈를 받고, 모든 참가자는 VIP TIFF 개막식 체험 추첨에 응모된다. 그 체험은 레드카펫, 프리미어 티켓 2장, 애프터파티 입장으로 구성된다. @VWCanada는 또한 매주 맞춤 번호판을 시각적 단서로 게시했다.

캠페인은 8월 말까지 TikTok, Instagram, Facebook, Threads, X에서 진행되었으며, 유료 소셜, 크리에이터 콘텐츠, 디지털 보드, 그리고 TIFF 라이트박스의 모든 상영 전 프리롤 광고로 뒷받침되었다. 영화제 기간에는 ID. Buzz 차량 행렬이 인재들을 태우고 다녔다. 마케팅 디렉터 린 피에트는 Media in Canada에 미디어 지출이 다른 소셜 우선 폭스바겐 캠페인과 비슷한 수준이었다고 말했다.

이 프레임은 복고풍 마이크로버스의 스타성을 새로운 전기차 ID. Buzz와 연결했다. 즉, 영감을 준 차량의 스타성을 빌려와 EV를 오늘날의 문화적 아이콘으로 자리매김한 것이다.

옛 차량들의 스크린 번호판이 프로모 코드가 되었다

제품 배치는 보통 영화 한 편당 하나씩 사들이는 것인데, 70년간 무상으로 등장한 폭스바겐의 백카탈로그는 공짜로 놓여 있던 미디어 자산이었다.

가장 먼저 찾기 메커니즘은 새로운 재고를 만들어내지 않고도 긴박감과 희소성을 창출한다. 각 번호판은 자연히 고유하기 때문이다.

팬들이 스트리밍 플랫폼과 자신의 소장품 안에서 직접 찾기 때문에, 획득 도달이 유료 노출을 대체한다.

게임을 TIFF에 고정시킨 덕분에 영화제 50회를 맞아 바랄 만한 상품과 얻을 만한 언론 보도가 생겼다.

오랜 스크린 역사를 가진 브랜드는 배치 비용을 지불한 적 없는 묻힌 보물을 소유한다. 레거시 카메오는 수집 가능한 코드가 된다. 희소성이 긴박감을 공급하고, 팬들이 미디어를 공급한다.

이 캠페인은 2025년 8월 말까지 진행되어 9월 4일부터 14일까지 열린 영화제 자체로 이어졌으며, ID. Buzz 차량이 레드카펫과 TIFF 라이트박스의 브랜드 스크린에 등장했다. 이 작품은 칸 라이언즈 2026에서 Direct 부문 숏리스트에 올랐다.