福斯汽車的 Buzzcodes 將 70 年來銀幕上的車牌變成促銷代碼

2025 年 7 月，福斯加拿大身為第 50 屆多倫多國際影展的官方汽車合作夥伴，與 WPP 旗下專屬福斯代理商 Type1 及媒體代理商 Touche! 共同推出 Buzzcodes。這個構想是：過去 70 年來，每一輛曾在電影或電視節目中出現的福斯汽車都有可見的車牌，而每個車牌號碼現在都成了促銷代碼。

玩法是：粉絲發布任何出現福斯汽車的電影或節目名稱，加上他們看到的車牌號碼，並標註 #Buzzcode 和 @VWCanada。第一個找到每個代碼的人可解鎖福斯周邊商品，所有參加者都能參加抽獎，有機會獲得 VIP 多倫多影展開幕之夜體驗：走紅毯、兩張首映票，以及參加會後派對的資格。@VWCanada 每週也發布自訂車牌作為視覺線索。

該活動在 TikTok、Instagram、Facebook、Threads 和 X 上進行至 8 月底，並搭配付費社群媒體、創作者內容、數位看板，以及在 TIFF Lightbox 每場放映前的 pre-roll 廣告；影展期間，一支 ID. Buzz 車隊負責接送影人。行銷總監 Lynne Piette 向《Media in Canada》表示，媒體花費與其他以社群媒體為主的福斯活動相當。

這個框架把復古 Microbus 的明星光環與新款電動 ID. Buzz 連結起來：借用啟發它的車款的明星魅力，把這款電動車塑造成今日的文化指標。

它讓老車在銀幕上的車牌變成了促銷代碼

產品置入通常是一部片一部片買的；70 年來福斯汽車無償客串的片庫，是一項一直免費擺在那裡的媒體資產。

先找到先贏的機制創造了急迫感和稀有性，而且不必發明新的庫存——每個車牌本來就獨一無二。

粉絲在串流平台和自己的收藏中搜尋，因此 earned reach 取代了付費曝光。

把遊戲錨定在 TIFF，讓它有了值得想要的獎品，也在影展第 50 屆期間贏得值得獲得的媒體報導。

擁有悠久銀幕歷史的品牌，坐擁從未付費置入的埋藏寶藏。昔日的客串變成可收集的代碼：稀有性提供急迫感，粉絲提供媒體。

該活動持續至 2025 年 8 月底，並延續到 9 月 4 日至 14 日的影展本身，ID. Buzz 車輛出現在紅毯上，TIFF Lightbox 也有品牌螢幕。這件作品入圍 2026 年坎城國際創意節 Direct 類別。