三星在一周内回应了苹果的Crush广告引发的反弹，并抢占了创意话语权

苹果于2024年5月7日推出iPad Pro“Crush！”广告，展示创意工具被压缩进一台纤薄平板。CBS News报道称，批评者认为这则广告在人们担忧技术和AI可能取代艺术家的背景下显得不合时宜，苹果在发布后不久便道歉。

三星与BBH USA在一周内以“UnCrush”作出回应。短片从苹果液压机的明显余波中开场，随后一名女子拾起一把破损的吉他弹奏，同时一台Galaxy Tab S9显示乐谱。文案很简单：创造力无法被压碎。

巧妙之处在于保留苹果的战场，却反转了技术的角色。One Show的档案称，脚本于那个周五起草，周末拍摄，在苹果广告推出一周后上线，成本不到2万美元。据报道，它获得6100万次曝光、85篇头条报道、零媒体投放，互动率远超基准。

在对手破碎的场景中作出回应

它把竞争对手的失误当作免费语境，因此无需铺垫。

短片将Galaxy Tab从一款规格产品转变为更具人情味的替代选择。

一周的周转时间使回应留在实时新闻周期内。

执行上避免了功能对比，转而争夺品牌意义。

最快的回应之所以最强，是因为它接受受众的框架，只改变故事的寓意。

UnCrush成为入围戛纳并赢得One Show的实时回应案例。该活动据报道获得6100万次曝光和零媒体支出，表明挑战者若能回应公众真正的反对意见，就能多快地借用品类领导者的注意力。