Bask Bear 在大型漢堡連鎖店門市旁向其發起挑戰

Bask Bear 希望為新的速食菜單建立知名度並吸引試吃，同時將自身定位為市場領導者的強力替代選擇。若採取直白的攻擊手法，不僅需要龐大花費，還可能顯得居於防守姿態。

Kancil 參賽作品描述了一個更有效率的答案：在繁忙的麥當勞與肯德基據點附近，設置帶有幽默、暗示競爭對手吉祥物背書的廣告看板。這項作品讓情境本身承擔了比較的任務。

巧妙之處不只在於玩笑本身。Bask Bear 透過實體上緊鄰品類巨頭，將其門市人流與心理可得性轉化為證明——它理應被納入同一個選擇集合之中。

借用巨頭的人流

這樣的投放位置讓訊息在品類比較的當下發揮作用。

暗示性的吉祥物指涉賦予了這個創意挑戰者的能量，而無需直接攻擊的文案。

該活動運用鄰近性來傳達信心，成本比大規模品牌曝光更低。

挑戰者可以讓媒體購買發揮更大效益，做法是把比較放在顧客已經在選項之間做選擇的那一刻。

Kancil Awards 頒給「Fast-Food Face-Off」最佳廣告看板運用獎的優異獎。可重複運用的模式很簡單：如果市場已經認識領導者，挑戰者可以在領導者旁邊購買媒體，讓周遭環境替它把話說完。