Bask Bear 在大型汉堡连锁店门店旁发起挑战

Bask Bear 希望为新推出的快餐菜单提升知名度和试用率，同时将自己定位为市场领导者的有力替代选择。直接攻击需要大量投入，且可能显得防御性过强。

Kancil 参赛作品描述了一个更高效的答案：在繁忙的麦当劳和肯德基门店附近投放广告牌，以幽默方式暗示竞争对手吉祥物的背书。这一作品让环境本身完成了比较。

巧妙之处不仅在于玩笑本身。通过物理上紧邻品类巨头，Bask Bear 将其门店客流和心智可得性转化为证明——它理应进入同一选择集。

借用巨头的客流

投放位置使信息在品类比较的关键节点发挥作用。

暗示性的吉祥物引用赋予了创意挑战者能量，而无需直接攻击性文案。

该营销活动利用邻近性传递信心，成本低于大规模品牌爆发式投放。

挑战者可以通过在顾客已经在不同选项之间做选择的时刻放置比较信息，让媒介购买发挥更大效用。

Kancil Awards 授予 Fast-Food Face-Off 最佳广告牌运用 Merit。可复用的模式很简单：如果市场已经认识领导者，挑战者可以在领导者旁边购买媒介，让周围环境补全句子。