Storytel vendeu "1984", de Orwell, argumentando que 2022 já soa como o livro

A Storytel, serviço sueco de streaming de audiolivros, lançou em agosto de 2022 um audiodrama original de "1984", de George Orwell — um clássico que a maioria das pessoas já "conhece". O desafio de marketing era fazer com que as pessoas quisessem vivê-lo novamente.

A campanha da B-Reel, "2022 soa como 1984", defendia que os alertas de Orwell — vigilância em massa, notícias falsas, cultura do cancelamento, censura midiática — são hoje realidade ambiente. O filme e o design de áudio traçavam os paralelos diretamente, até no detalhe de que 1+9+8+4=22.

Lançada primeiro na Suécia em 15 de agosto de 2022 e depois em mais nove mercados, a campanha reposicionou um romance centenário como comentário sobre o presente, impulsionando a experiência em áudio como a forma de ouvi-lo.

O trabalho foi indicado ao One Show 2023 em duas categorias e ao Webby Awards 2023 em outras duas, conquistou prata no Shots Awards EMEA, e o próprio audiodrama recebeu uma indicação ao Audie — reconhecimento de que o lançamento teve impacto cultural.

O clássico vira notícia se você o ouve

Conectar um clássico às manchetes de hoje dá às pessoas um motivo para se reconectarem com uma história conhecida.

"Ouvir" os paralelos combina com um produto que prioriza o som, fazendo do meio parte da mensagem.

Lançar em vários mercados com uma única ideia provocativa fez da campanha uma notícia em si.

Para vender um clássico, traduza-o para o presente do público: quando seus alertas já aparecem na vida cotidiana, o "livro antigo" vira notícia de última hora e o lançamento se torna um argumento cultural.

O audiodrama de "1984" tornou-se um original de destaque da Storytel, e o reconhecimento da campanha ajudou a estabelecer o audiodrama como categoria para o serviço.