Storytel a vendu 1984 d'Orwell en affirmant que 2022 ressemble déjà à ce roman

Storytel, le service suédois de streaming de livres audio, a lancé en août 2022 une fiction audio originale adaptée de 1984 de George Orwell — un classique que la plupart des gens « connaissent » déjà. Le défi marketing consistait à donner envie de le redécouvrir.

La campagne de B-Reel, « 2022 sounds like 1984 » (« 2022 ressemble à 1984 »), soutenait que les avertissements d'Orwell — surveillance de masse, fausses nouvelles, culture de l'annulation, censure des médias — relèvent désormais du quotidien. Le film et la conception sonore établissaient ces parallèles de manière directe, jusqu'au détail que 1+9+8+4=22.

Lancée d'abord en Suède le 15 août 2022, puis sur neuf autres marchés, la campagne a repositionné un roman centenaire comme un commentaire sur le présent, en présentant l'expérience audio comme la manière de l'entendre.

Le travail a été présélectionné au One Show 2023 dans deux catégories et aux Webby Awards 2023 dans deux autres, a remporté l'argent aux Shots Awards EMEA, et la fiction audio elle-même a obtenu une nomination aux Audie — une reconnaissance que le lancement a trouvé un écho culturel.

Le classique fait l'actualité si on l'écoute

Relier un classique aux gros titres du jour donne aux gens une raison de se réintéresser à une histoire connue.

« Entendre » les parallèles convient à un produit centré sur le son, faisant du médium une partie du message.

Un lancement sur plusieurs marchés avec une idée provocante a fait de la campagne elle-même un sujet d'actualité.

Pour vendre un classique, il faut le traduire dans le présent du public : lorsque ses avertissements apparaissent désormais dans la vie quotidienne, le « vieux livre » devient une actualité brûlante et le lancement devient un argument culturel.

La fiction audio 1984 est devenue une production originale phare de Storytel, et la reconnaissance de la campagne a contribué à établir la fiction audio comme catégorie pour le service.