Storytel vendió 1984 de Orwell argumentando que 2022 ya suena como ella

Storytel, el servicio sueco de streaming de audiolibros, lanzó en agosto de 2022 un audio drama original de 1984 de George Orwell, un clásico que la mayoría de la gente ya «conoce». El reto de marketing consistía en lograr que la gente quisiera vivirlo de nuevo.

La campaña de B-Reel, «2022 suena como 1984», sostenía que las advertencias de Orwell —vigilancia masiva, noticias falsas, cultura de la cancelación, censura mediática— son ahora una realidad ambiental. La película y el diseño sonoro trazaban los paralelismos directamente, hasta el detalle de que 1+9+8+4=22.

Lanzada primero en Suecia el 15 de agosto de 2022 y luego en nueve mercados más, la campaña reposicionó una novela centenaria como comentario sobre el presente, impulsando la experiencia sonora como la forma de escucharla.

El trabajo fue preseleccionado en los One Show 2023 en dos categorías y en los Webby Awards 2023 en otras dos, obtuvo plata en los Shots Awards EMEA, y el propio audio drama logró una nominación a los Audie: un reconocimiento de que el lanzamiento caló culturalmente.

El clásico es noticia si lo escuchas

Conectar un clásico con los titulares de hoy da a la gente una razón para volver a conectar con una historia conocida.

«Escuchar» los paralelismos encaja con un producto que prioriza el sonido, haciendo del medio parte del mensaje.

Lanzar en varios mercados con una sola idea provocadora convirtió la campaña en una noticia en sí misma.

Para vender un clásico, tradúcelo al presente del público: cuando sus advertencias aparecen ahora en la vida diaria, el «libro viejo» se convierte en noticia de última hora y el lanzamiento se convierte en un argumento cultural.

El audio drama de 1984 se convirtió en un original insignia de Storytel, y el reconocimiento de la campaña ayudó a establecer el audio drama como categoría para el servicio.