Storytel 以「2022 年聽起來已像《1984》」為論點賣出歐威爾的《1984》

瑞典有聲書串流服務 Storytel 於 2022 年 8 月推出喬治·歐威爾《1984》的原創有聲劇——這是一部多數人早已「知道」的經典。行銷上的挑戰，是讓人們想要再次體驗它。

B-Reel 的活動「2022 聽起來像 1984」主張，歐威爾的警告——大規模監控、假新聞、取消文化、媒體審查——如今已是周遭的現實。影片與聲音設計直接勾勒這些對照，甚至細到 1+9+8+4=22 這一點。

該活動先於 2022 年 8 月 15 日在瑞典推出，隨後擴及另外九個市場，將這部問世近百年的小說重新定位為對當下的評論，並推動以聲音體驗作為聆聽它的方式。

這件作品入圍 2023 年 One Show 兩個類別與 2023 年 Webby Awards 另外兩個類別的決選，並在 Shots Awards EMEA 奪得銀獎，有聲劇本身也獲得 Audie 獎提名——這份肯定說明此次推出在文化上引起了共鳴。

經典之作，只要你聽見，它就是新聞

將經典與當今頭條連結，讓人們有理由重新接觸一個已知的故事。

「聽見」這些對照，正適合以聲音為先的產品，讓媒介本身成為訊息的一部分。

以一個挑釁性的概念跨市場推出，使這場活動本身成為一則新聞。

要推銷經典，就把它轉譯成受眾的當下：當它的警告如今出現在日常生活中，「舊書」就成了突發新聞，而推出本身則成為一場文化論述。

《1984》有聲劇成為 Storytel 的旗艦原創作品，而這場活動所獲得的肯定，也協助確立有聲劇成為該服務的一個類別。