Herconomy pagou juros às mães por cada mês em que amamentaram em vez de comprar fórmula.

Na Nigéria, apenas cerca de 34% dos bebês são amamentados exclusivamente, bem abaixo da média global de 48%, e as famílias que não amamentam podem gastar até 34% da renda familiar com fórmula. Portanto, a escolha é tanto um problema de saúde quanto de dinheiro.

O Breastmilk Money, da Herconomy, é uma subconta de poupança com uma calculadora de leite para dinheiro. Ela transfere o valor da fórmula que a mãe compraria de outra forma do saldo principal para uma subconta que rende 14,3% de juros ao ano.

A conta dá a um ato não remunerado e rotineiro um retorno financeiro visível e, por concepção, poupa o dinheiro que a família já não está gastando, em vez de pedir novos depósitos.

O lançamento foi finalista em sete categorias do Cannes Lions e ganhou três Leões de Prata em 2025, além de um prêmio do One Show.

Pagar juros sobre o dinheiro que uma mãe poupa ao amamentar

Ancora a poupança a uma despesa evitada, de modo que o dinheiro já existe para a família

Uma taxa de juros visível recompensa um comportamento que de outra forma é invisível e não remunerado

Transforma uma recomendação de saúde em um incentivo financeiro controlado pela mãe

Dá a uma fintech focada em mulheres um produto que trata genuinamente da independência econômica das mulheres

Para monetizar um comportamento não remunerado, vincule a poupança à despesa que ele evita, em vez de pedir às pessoas que poupem a partir do próprio excedente.

O recurso impulsionou um aumento de 2,5 vezes nas inscrições na Herconomy após o lançamento e foi projetado para redirecionar milhões de dólares gastos com fórmula para as mães, além de conquistar vários Leões de Prata e um reconhecimento do One Show como o primeiro produto financeiro a pagar juros pela amamentação.