Herconomyは、粉ミルクを買う代わりに授乳した月ごとに母親へ利息を支払った。

ナイジェリアでは、完全母乳育児で育てられている乳児は約34%にとどまり、世界平均の48%を大きく下回っている。また、母乳育児をしない家庭は、家計収入の最大34%を粉ミルクに費やすことがある。したがって、この選択は健康面と金銭面の両方の問題である。

Herconomyの「Breastmilk Money」は、母乳を金額に換算する計算機能を備えた貯蓄用のサブ口座である。母親が購入するはずだった粉ミルクの価値に相当する金額をメイン残高から移し、年14.3%の利息が付くサブ口座に入れる。

この口座は、無報酬で日常的な行為に目に見える金銭的リターンを与えるものであり、設計上、新たな預金を求めるのではなく、家族がすでに使っていないお金を貯める仕組みである。

この取り組みは2025年のカンヌライオンズで7部門にノミネートされ、シルバーライオンを3つ受賞したほか、One Showの賞も受賞した。

授乳によって母親が節約したお金に利息を支払う

節約を回避された支出に結びつけるため、そのお金はすでに家計に存在している

目に見える利率が、本来は見えず無報酬である行動に報いる

健康に関する推奨を、母親自身が管理できる金銭的インセンティブに変える

女性に焦点を当てたフィンテック企業に、真に女性の経済的独立に関わる製品をもたらす

無報酬の行動を収益化するには、人々に自分の余剰から貯蓄するよう求めるのではなく、その行動が回避する支出に節約分を結びつけることだ。

この機能により、開始後のHerconomyの新規登録数は2.5倍に増加し、数百万ドル相当の粉ミルク支出を母親たちに振り向けると見込まれた。また、授乳に対して利息を支払う初の金融商品として、複数のシルバーライオンとOne Showの評価を受賞した。