Herconomy a versé aux mères des intérêts pour chaque mois d'allaitement, au lieu d'acheter du lait infantile.

Au Nigeria, seuls environ 34 % des nourrissons sont exclusivement allaités, bien en dessous de la moyenne mondiale de 48 %, et les familles qui n'allaitent pas peuvent consacrer jusqu'à 34 % du revenu du ménage au lait infantile. Le choix est donc à la fois un problème de santé et un problème d'argent.

Breastmilk Money de Herconomy est un sous-compte d'épargne doté d'un calculateur lait-argent. Il transfère la valeur du lait infantile qu'une mère achèterait autrement hors de son solde principal vers un sous-compte qui rapporte 14,3 % d'intérêts annuels.

Le compte donne à un acte non rémunéré et routinier un rendement financier visible et, par sa conception, il épargne l'argent que la famille ne dépense déjà pas plutôt que de demander de nouveaux dépôts.

Le lancement a été présélectionné dans sept catégories des Cannes Lions et a remporté trois Silver Lions en 2025, ainsi qu'un prix One Show.

Verser des intérêts sur l'argent qu'une mère économise en allaitant

Cela ancre l'épargne à une dépense évitée, de sorte que l'argent existe déjà pour le ménage

Un taux d'intérêt visible récompense un comportement autrement invisible et non rémunéré

Cela transforme une recommandation de santé en incitation financière que la mère contrôle

Cela donne à une fintech centrée sur les femmes un produit véritablement axé sur l'indépendance économique des femmes

Pour monétiser un comportement non rémunéré, rattachez l'épargne à la dépense qu'il évite plutôt que de demander aux gens d'épargner sur leur propre surplus.

La fonctionnalité a entraîné une multiplication par 2,5 des inscriptions à Herconomy après le lancement et devait réorienter des millions de dollars de dépenses en lait infantile vers les mères, tout en remportant plusieurs Silver Lions et une reconnaissance One Show comme premier produit financier à verser des intérêts sur l'allaitement.