Herconomy zahlte Müttern Zinsen für jeden Monat, in dem sie stillten, statt Säuglingsnahrung zu kaufen.

In Nigeria werden nur etwa 34 % der Säuglinge ausschließlich gestillt, deutlich unter dem globalen Durchschnitt von 48 %, und Familien, die nicht stillen, können bis zu 34 % des Haushaltseinkommens für Säuglingsnahrung ausgeben. Die Entscheidung ist also sowohl ein Gesundheits- als auch ein Geldproblem.

Herconomys Breastmilk Money ist ein Sparunterkonto mit einem Milch-zu-Geld-Rechner. Es verschiebt den Wert der Säuglingsnahrung, die eine Mutter sonst kaufen würde, aus ihrem Hauptguthaben auf ein Unterkonto, das 14,3 % Jahreszinsen erwirtschaftet.

Das Konto verleiht einer unbezahlten, alltäglichen Handlung eine sichtbare finanzielle Rendite, und es spart konzeptionell das Geld, das die Familie ohnehin nicht ausgibt, statt neue Einzahlungen zu verlangen.

Die Kampagne wurde in sieben Kategorien der Cannes Lions in die Shortlist aufgenommen und gewann 2025 drei Silver Lions sowie einen One Show Award.

Zinsen auf das Geld zahlen, das eine Mutter durch das Stillen spart

Es verankert das Sparen an einer vermiedenen Ausgabe, sodass das Geld für den Haushalt bereits vorhanden ist

Ein sichtbarer Zinssatz belohnt ein Verhalten, das sonst unsichtbar und unbezahlt bleibt

Es verwandelt eine Gesundheitsempfehlung in einen finanziellen Anreiz, den die Mutter selbst kontrolliert

Es gibt einem frauenzentrierten Fintech-Unternehmen ein Produkt, das tatsächlich die wirtschaftliche Unabhängigkeit von Frauen betrifft

Um ein unbezahltes Verhalten zu monetarisieren, sollte man die Ersparnis an die vermiedene Ausgabe knüpfen, statt Menschen aufzufordern, aus ihrem eigenen Überschuss zu sparen.

Die Funktion führte nach dem Start zu einem 2,5-fachen Anstieg der Anmeldungen bei Herconomy und sollte laut Prognose Millionen von Dollar an Ausgaben für Säuglingsnahrung an Mütter umleiten; zudem gewann sie mehrere Silver Lions und eine One-Show-Anerkennung als erstes Finanzprodukt, das Zinsen auf das Stillen zahlt.