토네트의 14번 의자는 평면으로 포장되어 상자당 36개씩 출하되었고 5천만 개가 팔렸다

비엔나에서 일하던 독일인 가구 제작자 미하엘 토네트는 수십 년에 걸쳐 증기로 구부린 너도밤나무를 완성해 나갔다. 곡목 공법 덕분에 얇고 굽은 부품으로 튼튼한 의자를 만들 수 있었고, 둥근 좌판은 재료를 덜 필요로 했다. 14번은 1859년경에 출시된 그의 가장 값싼 모델이 되었다.

이 의자는 '플랫 팩'이라는 말이 생기기 수십 년 전에 이미 평면 포장으로 판매되었다. 분해된 의자 36개가 1세제곱미터 상자 하나에 들어갔고, 도착하면 나사로 조립했다. 1905년 한 해에만 4,000개가 넘는 상자가 출하되어 144,000개가 넘는 의자가 실려 나갔다.

카페, 식당, 가정에서 전 세계적으로 이 의자를 구입했으며, V&A는 1860년대부터 1930년대 사이에 약 5천만 개가 제조되었다고 추정하는데, 이는 역대 가장 많이 생산된 의자 중 하나가 되게 했다. 14가지 디자인의 카탈로그는 카탈로그로 가구를 판매하는 모델이 되었다.

분해된 상태로 이동할 수 있도록 제품을 설계하라

평면 포장은 의자 한 개당 운송비와 운송 중 파손을 줄였다.

구매자는 나사 몇 개로 조립했기 때문에 대리점 재고가 필요 없었다.

증기 곡목 공법은 의자를 튼튼하고 가볍고 값싸게 생산할 수 있게 했다.

카탈로그 덕분에 고객은 어디서든 그 디자인을 주문할 수 있었다.

운송비는 설계 변수다. 분해와 재조립이 가능하도록 만든 제품은 단지 운송비가 획기적으로 저렴하다는 이유만으로 시장을 장악할 수 있다.

14번은 전형적인 커피하우스 의자가 되어 전 세계적으로 모방되었다. 토네트는 20세기까지 생산을 계속했고, 이 의자는 지금도 제조되고 있으며, 디자이너와 박물관은 이를 최초의 평면 포장 가구로 언급한다.