mycarが合成皮膚で車内を張り替え、その皮膚は太陽の下で焼ける

オーストラリアの日焼け対策のメッセージは、ビーチや公園での帽子、日焼け止め、日陰といった屋外に執拗に焦点を当てている。しかしオーストラリア人は年間平均12,000kmをハンドルを握って過ごしており、mycarが委託した調査では92%が自分は日焼け対策をしていると考える一方、72%が運転を始めた瞬間に日焼け対策を怠っていることが分かった。車が自分を守ってくれるという一般的な思い込みは文字通り誤りである。車の窓はほとんどのUVBを遮るが、UVAはそのまま通し、目に見える焼けを伴わずに累積的なDNA損傷と老化を引き起こす。

車内のリスクを通常の方法で広告することは、別の啓発映像でさらに統計を並べて、あらゆるビーチや休暇の公共広告より大きな声を出そうとすることに等しい。それはターゲット層がすでに耳を貸さなくなっているまさにその習慣である。問題は「太陽」という言葉への無知ではなく、危険が見えず、ゆっくり進むことだった。だから「日焼け止めを塗ろう」とだけ言うメッセージは何も変えない。

TBWA\Eleven Australiaとmycarは、車の内装全体を合成の人間の皮膚で張り替えた。制作はアカデミー賞とBAFTAを受賞した特殊メイクスタジオOdd Studioが担当し、熱傷再建外科医の助言を受けて、そばかす、ほくろ、毛を一つひとつフィッツパトリック尺度に沿って施し、実際のオーストラレーシア人の皮膚のように感じられるようにした。シドニーのサーキュラー・キーに設置されたその内装は、紫外線に目に見えて反応した。日光が当たると皮膚が焼け始め、水ぶくれができ、ドライバーがキャビンが守ってくれていると誤解している累積的なUVAダメージを演じて見せた。

車の内装を合成皮膚で張り替え、その皮膚が日光の下で目に見えて焼けるようにし、ドライバーが守ってくれると信じている物体の上で、彼らが見ることのできないダメージを演じて見せた。

合成皮膚は、何十年にもわたる目に見えないUVAダメージを、一午後の目に見える焼けに変える。

通常は避難所と見なされる車が、露出した肉となり、オーディエンスのメンタルモデルを逆転させる。

実際の日光の下でのライブ実演により、権威者なしで視聴者自身が感情的な力を補うことができる。

無料のUV感応ステッカーが、1台の車から毎日55,000台の車へと証明を広げ、リマインダーを能動的なまま保つ。

目に見えない危険を実体化するには、人々が守ってくれると信じている物体の上で、その危険に目に見えて反応する素材を使って演じて見せることだ。

カンヌ2026でゴールド・ライオンとシルバーを受賞（Campaign Briefによる）。数字はブランド自身の調査であり、キャンペーンの主張として記載している。信頼されている物体を、危険が薄くする素材で張り替えることは、他の耐久消費財ブランドが盗めるテンプレートである。人々が誤って避難所と見なす製品が実演の表面になった瞬間、ユーザーはまさに信頼していたものの上でダメージと向き合う。そしてメーカーは、このスタントが終わった後も長くリマインダーを生かし続ける安価な検出器（UVステッカー）を無償で提供する。