FCB a transformé les sous-titres en un savoir-faire cinématographique porteur d'émotion et de ton

Les sous-titres traditionnels indiquent aux spectateurs sourds et malentendants ce qui est dit, mais pas comment cela est dit — l'émotion, le ton, le rythme et l'identité du locuteur sont perdus. FCB Chicago a entrepris, avec la Chicago Hearing Society et Rakish Entertainment, de doter le sous-titrage d'une grammaire visuelle du ressenti.

Le système a été co-créé avec la communauté : pendant près d'un an, des ateliers ont testé des prototypes sur des scènes de Pulp Fiction, Barbie et The Dark Knight, affinant couleur, animation et typographie variable jusqu'à ce que les spectateurs puissent distinguer Bruce Wayne de Batman uniquement par le dessin typographique.

Caption with Intention a été publié en open source, gratuitement pour les créateurs de contenu, les studios, les plateformes de streaming et les diffuseurs, supprimant les obstacles de coût et de technologie à l'adoption et invitant toute l'industrie à adopter une norme de sous-titrage plus riche.

Doter les sous-titres d'une grammaire visuelle du ressenti

La co-conception avec la communauté sourde a permis d'adapter le système aux besoins réels de visionnage.

L'émotion et l'identité du locuteur sont désormais visibles, et pas seulement les mots.

La licence open source a supprimé la barrière économique à l'adoption par l'industrie.

Les scènes de film utilisées lors des tests ont prouvé le système sur des œuvres emblématiques et familières.

L'accessibilité est un brief créatif, pas une case de conformité ; lorsque l'on co-conçoit avec les personnes à qui la fonctionnalité est destinée, la contrainte devient le savoir-faire.

L'Academy of Motion Picture Arts and Sciences a décerné à Caption with Intention un prix pour mérite scientifique et technique et l'inclura dans les critères d'inclusion pour le meilleur film. Il a raflé les Cannes Lions 2025 avec trois Grand Prix — Design, Digital Craft et Brand Experience & Activation — après avoir figuré sur la liste restreinte Titanium, et a été largement couvert comme une nouvelle norme en matière d'accessibilité cinématographique.