En partes de Perú, lavar la ropa en ríos y arroyos sigue siendo común, en parte por tradición y en parte porque millones de personas carecen de agua corriente en casa. Esa misma agua en la que la gente lava es de la que depende para beber, cocinar y bañarse, y el jabón de lavar convencional la contamina.
La agencia creativa Fahrenheit DDB se asoció con la empresa de agua embotellada Andea y la startup peruana Cirsys para dar una respuesta distinta: un jabón en barra que contiene microorganismos que eliminan la contaminación. «Este microorganismo se alimenta de la contaminación del río, reduciendo drásticamente los niveles de nitrato y amoniaco», dijo Ricardo Chadwick, socio y director creativo de Fahrenheit DDB.
Los microbios se liberan a medida que se usa la barra y se adhieren a las rocas y a las malezas del río, permaneciendo incluso después de que termina el ritual del lavado. En muestras de agua del río de antes y después, el jabón ayudó a eliminar contaminantes como los nitratos con una eficiencia del 75-85%.
El lavado que contamina el río se convierte en el lavado que lo limpia: los microbios liberados con cada frotado se adhieren a las rocas y siguen comiendo la contaminación después de que termina la colada.
Las charlas no detienen el lavado en la orilla del río —la tradición y la falta de fontanería lo determinan—, así que la intervención tenía que acompañar al hábito.
Cada lavado vuelve a dosificar el río con organismos de limpieza, convirtiendo miles de días de colada en un sistema de tratamiento permanente.
Los microbios atacan exactamente los contaminantes en cuestión —nitratos y amoniaco—, verificado en muestras de antes y después en lugar de en teoría de laboratorio.
No luches contra un hábito, secuéstralo: si millones de personas van a seguir realizando el acto contaminante, pon el remedio dentro del propio acto.
Tras un proyecto piloto que confirmó su eficacia, el objetivo de los socios era transferir los derechos de la fórmula a un gran fabricante de jabón o a programas sociales gubernamentales para que pudiera producirse de forma asequible a escala, y Chadwick mencionó a P&G y Unilever como el tipo de empresas que podrían llevarlo a América Latina, África y Asia, tres continentes donde lavar en la orilla del río sigue siendo tradición.
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Las fuentes
- This probiotic soap doesn't pollute rivers it gets into—it helps clean them Fast Company · fastcompany.com ·