Consul ließ einkommensschwache Familien einen neuen Kühlschrank mit der eingesparten Energie bezahlen

In Brasilien nutzen 65 % der Haushalte noch Geräte, die älter als 25 Jahre sind, und diese alternden Maschinen können die Stromrechnung um bis zu 160 % erhöhen. Für einkommensschwache Familien war Effizienz kein Luxus – sie war unbezahlbar.

Die Hürde war nicht nur der Preis. Hohe Kreditkosten, begrenzter Zugang zu Finanzierung und bürokratische Verfahren hielten arme Familien in ineffizienten Geräten gefangen. Consul machte die Aufrüstung selbst zum Zahlungsplan.

Eine Familie konnte ein modernes Gerät einen Monat lang kostenlos ausprobieren und sehen, wie ihre tatsächliche Rechnung sank. Sobald die Einsparung bestätigt war, behielten sie das Gerät, indem sie monatliche zinsfreie Raten in Höhe der Energie zahlten, die sie nicht mehr bezahlten.

Das Modell war datengesteuert und wurde in Gemeinden von São Paulo eingeführt, wobei die Reibung durch transparente Kommunikation und ein reibungsloses Onboarding minimiert wurde. Es gewann den Creative Data Grand Prix bei den Cannes Lions 2025, wobei Reporter anmerkten, dass neue Geräte plus bis zu 48 % niedrigere Rechnungen für die teilnehmenden Haushalte bedeuteten.

Die Einsparungen selbst die Aufrüstung bezahlen lassen

Der eigene Rückgang der Rechnung machte die Zahlung erschwinglich und offensichtlich

Keine Vorabkosten beseitigten das Haupthindernis für einkommensschwache Käufer

Zinsfreie Raten verknüpften die Zahlung mit dem geschaffenen Wert

Der einmonatige Test ließ die Einsparung sich selbst beweisen, bevor eine Verpflichtung eingegangen wurde

Wenn ein Kunde sich die Lösung nicht leisten kann, bepreise sie gegen das Geld, das die Lösung freisetzt, und das Geschäft finanziert sich selbst.

Der Sieg wurde später in einen Streit verwickelt: Consul trennte sich von DM9, nachdem berichtet wurde, die Agentur habe einen Award-Beitrag mit KI manipuliert. Das zugrunde liegende Finanzierungsmodell – effiziente Geräte aus den von ihnen erzeugten Energieeinsparungen zu bezahlen – blieb eine Referenzidee für die Gerätefinanzierung in Schwellenländern.