图文电视：BBC把一本新闻杂志塞进了电视看不见的备用行里

1971年，飞利浦视频显示单元首席设计师约翰·亚当斯提出，把一页页文字放进电视画面的垂直消隐区间——也就是那些什么都不显示的行。他的规格里已经有24行、每行40个字符，有页面选择和子页面，还有一条硬性约束：它必须便宜到家用电视机负担得起，而以1971年的电子技术水平，这真的很难。

其他方案都更糟。通过电话线提供的可视数据服务（英国邮政总局以Prestel之名推出）需要一台中央计算机，并且每位观众都要有一条连接；新的数据频谱则需要牌照和发射塔。BBC于1972年以有线方式演示了它的Ceefax系统；ITA的竞争对手Oracle于1973年4月从水晶宫进行了世界上第一次图文电视现场广播演示；Ceefax于1974年9月23日开播，有三十页内容和一个九人的编辑团队。

这两项服务生来互不兼容——Ceefax使用24×32的页面，Oracle使用22×40——但它们没有打一场格式战，而是在1974年、双方都还没有商业观众之前，就商定了一个统一的24×40显示标准。由BBC、IBA和制造商协会共同制定的联合《广播图文电视规范》于1976年9月出台，并成为全世界使用的世界系统图文电视。

电视信号本来就带有看不见的备用行

频谱早已付过费：备用行搭载在每个发射机本来就在发送的信号里。

单向广播的扩展性完美——第一百万名观众的成本和第一名一样。

电视机里的廉价存储器把缓慢的数据速率变成了感觉瞬间完成的页面调取。

1974年的休战让电视制造商在图文电视机普及之前好几年就拿到了单一的解码器规格。

寻找已经存在却被白白丢弃的容量：最便宜的新产品搭载在现有企业已经付费的基础设施上，而在推出前达成格式休战胜过一场标准战。

1976年，带解码器的电视机售价约1,000英镑，到1977年只存在几千台；在1981年大举推广之后，到1982年已有两百万台图文电视机，而到1980年代中期，解码器已成为几乎所有欧洲电视机的选配项。随后出现了由观众开启的字幕（女王圣诞演讲从1979年起配字幕），Prestel借用了24×40的屏幕，飞利浦则基于亚当斯的设计制造了数百万枚图文电视芯片。Ceefax本身一直播出到2012年10月23日——三十八年——随模拟电视一同终结。