路透市场之光用短信发送批发市场价格，而非农业门户网站

印度农民往往通过当地贸易商出售农产品，看不到更广泛的市场价格。2007年，汤森路透推出了路透市场之光（Reuters Market Light），这是一项付费短信服务，将定制的作物价格、天气预报和咨询建议发送到农民现有的手机上。

巧妙之处在于拒绝显而易见的门户网站策略。RML统一采用低端手机和简短、与当地相关的信息，使农民在收获季节无需互联网接入或电脑即可利用价格情报。

证据好坏参半但有用。J-PAL总结了一项在马哈拉施特拉邦100个村庄进行的随机评估：在受邀农民中，只有59%完成了激活，但订阅者将RML列为信息来源的可能性高出39-46%，年轻订阅者平均获得的价格高出约6%。

一篇AIS论文阐述了更广泛的机制：即使在技术含量低的批发市场，简洁的移动信息也能使区域市场更有效率，帮助农民更有利可图地销售。

将农民现有的手机用作市场终端

团队将媒介与田间现实相匹配：用短信，而非应用程序、网站或信息亭。

个性化使通用的大宗商品数据按作物和地点变得可操作。

订阅模式检验了农民是否足够重视这些信息而愿意付费，而不是将服务视为一次性援助广播。

试验既显示了前景也显示了上限：当农民能够通过市场选择或谈判采取行动时，信息最有帮助。

当稀缺资源是信任和带宽时，应让产品小于用户的约束条件，而不是教用户一套新的工作流程。

RML成为印度移动农业服务的参考案例。随机评估抑制了炒作：平均价格和作物损失效应有限，但该服务改变了一些农民的信息使用和市场选择，尤其是年轻农民。