路透市場資訊以簡訊傳遞曼迪價格，而非農業入口網站

印度農民往往透過當地貿易商出售農產品，看不到更廣泛的市場價格。2007 年，湯森路透推出 Reuters Market Light，這是一項付費簡訊服務，將客製化的作物價格、天氣預報與諮詢建議發送到農民既有的行動電話。

巧妙之處在於拒絕顯而易見的入口網站策略。RML 統一採用低階手機與簡短、具在地相關性的訊息，讓農民在收穫時節無需網路連線或電腦，就能運用價格情報。

證據好壞參半但有用。J-PAL 概述了一項在馬哈拉施特拉邦 100 個村莊進行的隨機評估：在獲邀的農民中，只有 59% 完成開通，但訂閱者將 RML 列為資訊來源的可能性高出 39-46%，而較年輕的訂閱者平均獲得約高出 6% 的價格。

一篇 AIS 論文闡述了更廣泛的機制：即使在低科技的曼迪（傳統市場），簡潔的行動資訊也能讓區域市場更有效率，並幫助農民以更有利可圖的方式銷售。

把農民既有的手機當作市場終端

團隊讓媒介契合田野現實：用簡訊，而非應用程式、網站或資訊亭。

個人化讓通用的商品資料能依作物與地點轉化為可付諸行動的資訊。

訂閱模式測試了農民是否足夠重視這些資訊而願意付費，而不是把這項服務當成一次性的援助廣播。

試驗既顯示了承諾，也顯示了上限：當農民能透過市場選擇或議價據以行動時，資訊的幫助最大。

當稀缺資源是信任與頻寬時，應讓產品小於使用者的限制，而不是教使用者一套新的工作流程。

RML 成為印度行動農業服務的參考案例。隨機評估為過度的炒作降溫：平均價格與作物損失的效應有限，但這項服務改變了部分農民（尤其是較年輕者）的資訊使用方式與市場選擇。