Silver Wolf 讓泰國足球賽評成為其合法威士忌廣告

在泰國，酒類可合法販售，但自2008年起禁止為其刊登廣告，因此一款新威士忌無法直接告訴飲者它的風味。既有品牌主導市場，而平價新進者 Silver Wolf 又買不到慣用的媒體版位。

TBWA Thailand 的解法是贊助泰國業餘聯賽的一支球隊——這是一項在全國播出、擁有全國觀眾的現場足球賽事——並正式以威士忌的賣點為球員重新命名：「Smooth」（滑順）、「Sweet」（香甜）、「Oaky」（橡木）。每當賽評念出球員名字，品牌的風味輪廓就在直播中被提及，而且合法。

這場活動把一場普通比賽變成該代理商所稱的「我們的合法廣告」。兩週內，它宣稱獲得3.08億次自然曝光、3,360次社群分享，並完全售罄，在一個新進者通常默默無聞的市場中建立起新品牌。

把被禁的廣告變成比賽本身

禁令一次關閉了所有常規廣告管道

賽評在直播電視上免費念出這些名字

為球員改名讓球場本身成為媒介

球迷看懂這個玩笑並自然傳播

當某個品類的常規管道全被封閉時，尋找一個既有的文化活動，其不可避免的內容能在法律限制內承載你的訊息。

這件作品在 Spikes Asia 2025 贏得 Brand Experience & Activation Grand Prix，並在 ADFEST 2025 獲得肯定，而 Silver Wolf 也表示在上市後不久即售罄庫存。此後，這種「在賽評中改名」的手法被引用為廣告受限市場中品牌的範本。