A Silver Wolf transformou a narração do futebol tailandês em seu anúncio legal de uísque

Na Tailândia, o álcool é vendido legalmente, mas a publicidade está proibida desde 2008, então um novo uísque não tinha como dizer diretamente aos bebedores qual era o seu sabor. Marcas consolidadas dominavam o mercado, enquanto a Silver Wolf, uma recém-chegada de baixo custo, não podia comprar os meios de comunicação habituais.

A solução da TBWA Tailândia foi patrocinar uma equipe da Liga Amadora da Tailândia — uma competição de futebol transmitida ao vivo localmente, com audiência nacional — e oficialmente rebatizar os jogadores com os atributos de venda do uísque: 'Suave', 'Doce', 'Amadeirado'. Cada vez que o narrador citava o nome de um jogador, o perfil de sabor da marca era mencionado no ar, legalmente.

A campanha transformou uma partida comum no que a agência chama de 'nosso anúncio legal'. Em duas semanas, relatou 308 milhões de impressões orgânicas, 3.360 compartilhamentos sociais e esgotamento total das vendas, estabelecendo uma nova marca num mercado onde os recém-chegados normalmente permanecem invisíveis.

Transformar o anúncio proibido na própria partida

A proibição fechou todos os canais publicitários normais de uma só vez

Os narradores falaram os nomes na TV ao vivo de graça

Rebatizar os jogadores fez do próprio campo o meio

Os torcedores entenderam a piada e a espalharam organicamente

Quando os canais normais de uma categoria estão fechados, procure um evento cultural existente cujo conteúdo inevitável possa carregar a sua mensagem dentro dos limites legais.

O trabalho ganhou o Grand Prix de Brand Experience & Activation no Spikes Asia 2025 e foi reconhecido no ADFEST 2025, e a Silver Wolf relatou ter esgotado o seu estoque pouco depois do lançamento. O truque de rebatizar na narração tem sido citado desde então como um modelo para marcas em mercados onde a publicidade é restrita.