Shift 20 以身心障礙人才重拍澳洲知名廣告，而非製作公益廣告

澳洲身心障礙者約占總人口近 20%，卻僅在約 1% 的廣告中出現。標準做法是製作一支誠摯動人的公益廣告，要求觀眾去關心某種缺席。Shift 20 Initiative 由 Special 與 Dylan Alcott Foundation 構思，反其道而行，讓這種缺席變得可見：包括 ANZ、AAMI、Bonds、Kia、McDonald's、Oral-B、nib、Pantene、Uber 和 Weet-Bix 在內的十個品牌，將自家知名廣告中的關鍵場景換成身心障礙者演出。

這些改編版廣告在 2023 年 9 月某個週日之前陸續播出，並在黃金時段《Sunday Project》期間以完整的媒體同步播出達到高潮，即「Unignorable Adbreak」。重拍由 Revolver 主導，起用身心障礙人才與工作人員，並由 Bus Stop Films 等共融製作顧問監督選角、特殊需求安排與澳洲手語翻譯。

這個機制的巧妙之處在於：觀眾認得原版廣告，注意到唯一被更動的元素，然後自行推導出論點。這次發布奠定了一個常設聯盟的基礎，為品牌提供工具與最佳實務資源，以進行無障礙、共融的傳播。

不要拍一支關於共融的廣告；要讓共融出現在廣告裡

改編熟悉的廣告，讓觀眾立刻注意到替換——辨識本身完成了說服。

十個品牌共同行動，將單一 campaign 變成任何單一品牌都無法可信地買下的媒體事件。

黃金時段的同步播出將發布集中在一個「無法忽視」的時刻，而非慢慢發酵。

它轉化為一個擁有資源的常設倡議，讓這場噱頭有了制度性的後續生命。

代表性是靠替換來證明，而非靠宣稱。將身心障礙人才換入觀眾早已熟悉的角色，顯示他們能勝任任何角色——這是任何公益廣告都無法如此鮮明傳達的論點。

Unignorable Adbreak 將 Shift 20 Initiative 啟動為一個持續運作、推動身心障礙代表性的品牌聯盟。這項作品隨後在 2024 年 Spikes Asia 贏得 Grand Prix for Good，並在 2024 年 D&AD 獲得 Impact Wood Pencil，之後還衍生出點字戶外廣告 campaign 以及為身心障礙人才設立的 TikTok 選角管道等後續行動。