哈薩克MMA賽事推廣者策劃假比賽，迫使男性正視家庭暴力

在哈薩克，家庭暴力是大多數男性忽視的議題：僅12%的請願簽署者支持將其刑事化，而警方僅在2023年就收到超過10萬件投訴。這個話題始終停留在私領域，公共宣導活動也無法觸及真正關鍵的男性受眾。

RUH Fighting是該國最大的MMA賽事推廣組織，深知其粉絲更關心格鬥，而非禁忌的社會議題。這場活動宣布了一場令人震驚的男子對女子對戰，引發爭議，並吸引男性收看轉播。

當比賽播出時，觀眾看到的不是對戰，而是家庭暴力的真實影像。這個轉折將該議題從私領域帶入職業格鬥運動的公共場域，迫使男性受眾直面這場「格鬥」的真實面貌。

轉播促使男性簽署支持刑事化的請願書，將運動平台轉化為推動法律變革的引擎。

利用受眾自身的場域來打破禁忌

假比賽的宣布吸引了任何宣導廣告都無法獲得的關注。

揭曉環節在受眾早已選擇的格式中傳遞了真實訊息。

公開羞辱轉變為公開對話，且發生在正是此前迴避該議題的族群之中。

請願將關注轉化為具體的政治行動，而不僅僅是認知。

若要觸及會阻擋某個議題的受眾，應透過他們早已參與的媒介切入；震撼會在他們信任的格式中出現。

這場活動吸引了330萬名男性參與，並促成哈薩克《家庭暴力刑事化法》於2024年2月通過；該活動在Spikes Asia 2025榮獲媒體與創意策略類Grands Prix大獎。