カザフスタンの総合格闘技プロモーターが、男性に家庭内暴力と向き合わせるため偽の試合を演出

カザフスタンでは、家庭内暴力はほとんどの男性が無視する問題だった。請願署名者のうち犯罪化を支持したのはわずか12%で、警察は2023年だけで10万件以上の通報を受けていた。この問題は私的な領域にとどまり、公共キャンペーンでは重要な男性層を動かせなかった。

国内最大の総合格闘技プロモーションであるRUH Fightingは、ファンがタブー視された社会問題よりも試合に関心があることを理解していた。キャンペーンは衝撃的な男女対戦を発表し、論争を巻き起こして男性視聴者を放送に引きつけた。

試合が放送されると、視聴者は試合ではなく家庭内暴力の実際の映像を見せられた。この切り替えによって問題は私的領域からプロ格闘技という公共の場へ移され、男性視聴者に「試合」の正体を直視させた。

放送は男性たちを犯罪化を支持する請願への署名へと駆り立て、スポーツのプラットフォームを法的変化を生み出す原動力へと変えた。

視聴者自身の領域を使ってタブーを打ち破る

偽の試合発表は、いかなる啓発広告も獲得できなかった注目を集めた。

明かされた真実は、視聴者がすでに選んでいた形式の中で本当のメッセージを届けた。

公の場での羞恥は、まさにそれを避けてきた層の間での公の対話へと変わった。

請願は注目を単なる認知ではなく具体的な政治的行動へと転換した。

ある話題を遮断する視聴者に届くには、彼らがすでに参加している媒体を通じて入る。衝撃は彼らが信頼する形式の中で訪れる。

このキャンペーンは330万人の男性を関与させ、2024年2月にカザフスタンの家庭内暴力犯罪化法が可決される一助となった。また、Spikes Asia 2025でメディア部門とクリエイティブ戦略部門のグランプリを受賞した。