Dove 付費請創作者放大誠實評論，負評照留

在競爭激烈的護髮市場中，女性坦言在網路上尋求美妝建議時，難以判斷該信任誰，而來自自身社群內同儕的推薦仍極具影響力。顯而易見的行銷對策是持續購買更多網紅背書、投放更強硬的略過廣告手法——但每一次付費讚美都會讓問題雪上加霜，因為受眾會把任何報酬解讀為招認：這個評價是買來的。

在推出 Dove Hair Intensive Repair +Ceramide Treatment Mask 時，Dove 需要一個看起來不像廣告的見證引擎，而這個品類的贊助內容早已不受信任。

Dove 與 Mindshare 的 Real Reviews 活動付費請創作者做的，不是親自背書 Dove Hair Intensive Repair +Ceramide Treatment Mask，而是放大他們自己追蹤者對該產品給出的誠實評論——而且關鍵在於，負面回饋會保留下來，與正面評價並列呈現於創作者內容、社群、播客整合與影片中。澳洲上市活動由 NOVA Entertainment 播客雙人組 Two Broke Chicks 領軍，並結合一群創作者，運用 Dove 曾於 2026 年贏得六座坎城獅獎的全球 Real Reviews 平台。

付費請創作者放大其追蹤者的誠實評論，負評照留，因此評價不會被創作者說謊的誘因所汙染。

付費請創作者傳遞追蹤者的評論，消除了說謊的誘因，因為創作者對評價結果沒有利害關係。

保留負評傳達出這批內容未經篩選，使正面評論更具可信度。

社群成為自我補充的內容引擎，因為每一則可信評論既是銷售論據，也是創意素材。

當付費背書已遭打折看待時，付費請背書者傳遞社群的真實評價，而非他們自己的意見。

未公布銷售數字。重複使用的 Real Reviews 平台於 2026 年贏得六座坎城獅獎——這是獨立肯定。此舉將網紅的角色從主張者重新定義為傳遞管道：創作者保證的是社群的意見未經審查地被傳遞，而非保證產品很好。這讓 Dove 同時獲得它通常會壓下的真實負面內容，以及由自家顧客共同創作、可長期更新且源源不絕的創意素材流。