O Caminhão da Segurança da Samsung mostrava aos ultrapassadores a estrada à frente; sete Leões se seguiram

Nas estradas de duas faixas da Argentina, uma grande parte dos acidentes graves acontecia quando motoristas ultrapassavam caminhões sem ver o que vinha em sentido contrário. A primeira ideia da Leo Burnett Argentina — transformar estradas de duas faixas em rodovias de quatro faixas — estava muito além do orçamento, então a equipe a reduziu ao próprio caminhão.

A Samsung construiu o Caminhão da Segurança com a parceira tecnológica Ingemática: uma câmera sem fio na cabine e quatro monitores externos na traseira do reboque transmitiam ao vivo a estrada à frente. Os motoristas que vinham atrás viam o que o motorista do caminhão via, de dia ou de noite, e as telas alertavam sobre acidentes, pane ou animais.

O vídeo da campanha alcançou quase dois milhões de visualizações no YouTube, e a Volvo e a fabricante de reboques Helvetica procuraram a agência para desenvolver mais a ideia. Cannes 2015 deu ao trabalho sete Leões — incluindo o primeiro Cyber Lion da Argentina e um Titanium Lion.

Transmitir a visão do motorista do caminhão para os motoristas atrás

Corrigiu a assimetria de informação que causava acidentes, em vez de pedir aos motoristas que mudassem hábitos.

A tecnologia já estava disponível, então o protótipo era barato o suficiente para realmente ser construído e testado.

Um caminhão visível e em funcionamento provou a ideia melhor do que qualquer filme poderia, e é por isso que a história se espalhou.

Quando o problema é uma lacuna de informação, resolva-o com informação: câmeras e telas prontas para uso superam gastos com infraestrutura, e um protótipo em funcionamento torna a ideia inegável.

A Samsung disse que o protótipo não estava mais operacional, mas confirmou que a tecnologia funcionou. O conceito atraiu atenção global e interesse contínuo de desenvolvimento por parte de empresas de transporte, tornando-se uma referência para o uso de hardware existente na solução de lacunas de informação em segurança viária.