Auf Argentiniens zweispurigen Straßen ereignete sich ein großer Teil der schweren Unfälle, wenn Fahrer Lastwagen überholten, ohne zu sehen, was entgegenkam. Die erste Idee von Leo Burnett Argentina – zweispurige Straßen in vierspurige Schnellstraßen zu verwandeln – lag weit über dem Budget, also verkleinerte das Team sie auf den Lastwagen selbst.
Samsung baute den Safety Truck mit dem Technologiepartner Ingemática: Eine drahtlose Kamera am Führerhaus und vier Außenmonitore am Heck des Aufliegers übertrugen die Straße voraus live. Nachfolgende Fahrer sahen, was der Lastwagenfahrer sah, bei Tag und bei Nacht, und die Bildschirme warnten vor Unfällen, Pannen oder Tieren.
Das Video der Kampagne erreichte fast zwei Millionen YouTube-Aufrufe, und Volvo sowie der Aufliegerhersteller Helvetica wandten sich an die Agentur, um die Idee weiterzuentwickeln. Cannes 2015 verlieh der Arbeit sieben Lions – darunter Argentiniens ersten Cyber Lion und einen Titanium Lion.
Die Sicht des Lastwagenfahrers an die Fahrer dahinter übertragen
Es behob die Informationsasymmetrie, die Unfälle verursachte, statt von Fahrern zu verlangen, ihre Gewohnheiten zu ändern.
Die Technologie war bereits verfügbar, sodass der Prototyp günstig genug war, um tatsächlich gebaut und getestet zu werden.
Ein sichtbarer, funktionierender Lastwagen bewies die Idee besser als jeder Film es könnte, weshalb die Geschichte sich verbreitete.
Wenn das Problem eine Informationslücke ist, löse sie mit Informationen: handelsübliche Kameras und Bildschirme schlagen Infrastrukturausgaben, und ein funktionierender Prototyp macht die Idee unbestreitbar.
Samsung erklärte, der Prototyp sei nicht mehr in Betrieb, bestätigte aber, dass die Technologie funktionierte. Das Konzept erregte weltweit Aufmerksamkeit und weckte weiteres Entwicklungsinteresse bei Transportunternehmen; es wurde zu einer Referenz dafür, mit vorhandener Hardware Informationslücken bei der Verkehrssicherheit zu schließen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- The Safety-Truck by Leo Burnett Buenos Aires made history in Cannes 2015 Produ · produ.com
- Transparent trailer continues making waves Trailer Magazine · trailermag.com.au
- Samsung creates the transparent truck carsales · carsales.com.au