Rogers transformou suas torres 5G em sensores de incêndios florestais que detectam focos 16 minutos mais rápido

Após a pior temporada de incêndios florestais já registrada no Canadá, a Rogers percebeu que suas torres de telecomunicações rurais já estavam nas zonas de alto risco onde os incêndios começam e a resposta é mais lenta. Em vez de construir uma nova rede de detecção, adaptou as torres que já possuía.

Com a empresa de IA SenseNet, a Rogers equipou as torres existentes com sensores que verificam fumaça, calor e mudanças de partículas, e encaminhou alertas em tempo real pela sua rede 5G aos serviços de emergência. O primeiro alerta chegou 16 minutos antes de todos os outros sistemas.

Não houve logotipos, anúncios nem eventos de lançamento: a primeira detecção real tornou-se a história. Cinquenta e quatro incêndios florestais foram detectados precocemente, a cobertura da mídia da CBC, CTV e The Globe and Mail foi totalmente espontânea, e nas regiões de incêndios florestais a preferência pela marca subiu 30% e a consideração mais de 40% sem nenhuma mídia paga.

A iniciativa foi finalista em Inovação Ambiental no Cannes Lions 2025 e reconhecida no The One Show; autoridades começaram a considerá-la para integração federal de emergências.

A rede já chega ao fogo; basta adicionar sensores a ela

Converte infraestrutura já amortizada em equipamento de segurança pública em vez de gastar em novas construções.

Agir em vez de alegar está alinhado com pesquisas de que os canadenses desconfiam de mensagens climáticas de marcas.

O valor real em emergências conquistou cobertura e confiança que o dinheiro de publicidade não poderia comprar.

Antes de construir um novo sistema, faça um inventário do que você já possui: infraestrutura ociosa mais sensores pode entregar valor público — e confiança na marca — sem nenhuma mídia paga.

A Rogers relata 54 detecções precoces e um primeiro alerta 16 minutos mais rápido que outros sistemas, com um aumento de 30% na preferência pela marca nas regiões de incêndios, 71% de familiaridade e nenhuma mídia paga. O projeto está sendo considerado para integração federal de emergências.