Rogers a transformé ses tours 5G en capteurs de feux de forêt qui détectent les incendies 16 minutes plus tôt

Après la pire saison de feux de forêt jamais enregistrée au Canada, Rogers a constaté que ses tours de télécommunications rurales se trouvaient déjà dans les zones à haut risque où les incendies démarrent et où la réponse est la plus lente. Plutôt que de construire un nouveau réseau de détection, l'entreprise a équipé les tours qu'elle possédait déjà.

Avec la société d'IA SenseNet, Rogers a doté les tours existantes de capteurs qui scrutent la fumée, la chaleur et les variations de particules, et a acheminé les alertes en temps réel via son réseau 5G vers les services d'urgence. La première alerte a devancé tous les autres systèmes de 16 minutes.

Aucun logo, aucune publicité, aucun événement de lancement : la première détection réelle est devenue l'histoire. Cinquante-quatre feux de forêt ont été détectés tôt, la couverture médiatique de CBC, CTV et The Globe and Mail a été entièrement spontanée, et dans les régions touchées par les incendies, la préférence de marque a augmenté de 30 % et la considération de plus de 40 %, sans aucun média payant.

L'initiative a été présélectionnée dans la catégorie Innovation environnementale aux Cannes Lions 2025 et distinguée aux One Show ; les autorités ont commencé à envisager son intégration au dispositif fédéral d'urgence.

Le réseau atteint déjà le feu ; il suffit d'y ajouter des capteurs

Cela convertit une infrastructure déjà amortie en équipement de sécurité publique au lieu de dépenser pour de nouvelles constructions.

Agir plutôt que proclamer correspond aux recherches selon lesquelles les Canadiens se méfient des messages climatiques des marques.

Une réelle valeur d'urgence a valu une couverture et une confiance que l'argent publicitaire ne pouvait acheter.

Avant de construire un nouveau système, faites l'inventaire de ce que vous possédez déjà : une infrastructure dormante plus des capteurs peuvent apporter une valeur publique — et la confiance de la marque — sans aucun média payant.

Rogers rapporte 54 détections précoces et une première alerte 16 minutes plus rapide que les autres systèmes, avec une hausse de 30 % de la préférence de marque dans les régions touchées par les incendies, 71 % de notoriété et aucun média payant. Le projet est à l'étude pour une intégration au dispositif fédéral d'urgence.