Rogers convirtió sus torres 5G en sensores de incendios forestales que detectan el fuego 16 minutos más rápido

Tras la peor temporada de incendios forestales registrada en Canadá, Rogers observó que sus torres de telecomunicaciones rurales ya estaban situadas en las zonas de alto riesgo donde se originan los incendios y donde la respuesta es más lenta. En lugar de construir una nueva red de detección, adaptó las torres que ya tenía.

Con la empresa de IA SenseNet, Rogers equipó las torres existentes con sensores que escanean humo, calor y cambios en las partículas, y dirigió las alertas en tiempo real a través de su red 5G a los servicios de emergencia. La primera alerta se adelantó 16 minutos a todos los demás sistemas.

No hubo logotipos, anuncios ni eventos de lanzamiento: la primera detección real se convirtió en la historia. Se detectaron 54 incendios forestales de forma temprana, la cobertura mediática de CBC, CTV y The Globe and Mail fue totalmente ganada, y en las regiones de incendios la preferencia de marca aumentó un 30% y la consideración superó el 40% sin ningún gasto en medios pagados.

La iniciativa quedó finalista en Innovación Ambiental en Cannes Lions 2025 y fue reconocida en The One Show; los funcionarios comenzaron a considerarla para su integración en la respuesta federal de emergencias.

La red ya llega hasta el fuego; basta con añadirle sensores

Convierte infraestructura ya amortizada en equipamiento de seguridad pública en lugar de gastar en nuevas construcciones.

Actuar en vez de declarar coincide con las investigaciones que indican que los canadienses desconfían de los mensajes climáticos de las marcas.

El valor real en emergencias generó cobertura y confianza que el dinero publicitario no podía comprar.

Antes de construir un nuevo sistema, haz inventario de lo que ya posees: la infraestructura inactiva más sensores puede aportar valor público —y confianza de marca— sin ningún gasto en medios pagados.

Rogers informa de 54 detecciones tempranas y una primera alerta 16 minutos más rápida que otros sistemas, con un aumento del 30% en la preferencia de marca en las regiones de incendios, un 71% de familiaridad y cero gasto en medios pagados. El proyecto se está considerando para su integración en la respuesta federal de emergencias.