UN Women、子どもが描いた結婚招待状を議員に送付

パキスタンは世界でも児童婚の率が最も高い国の一つであり、統計キャンペーン、公共意識広告、NGOの報告書といった従来のアドボカシーは何年も展開されてきたが、法的な最低結婚年齢を実際に引き上げられる特定の議員を動かすことはなかった。ボトルネックは一般市民の意識ではなく、少数の個々の議員であった。

パキスタンでは結婚招待状は手渡しで届けられ、実際の社会的重みを持つ。受け取った者は個人的に応答することが期待され、しまい込むことはない。UN WomenとImpact BBDOにはほとんどメディア予算がなかったが、子どもたちの絵と、該当する各議員の事務所の郵送先住所を入手していた。

UN WomenとImpact BBDOは、公開統計キャンペーンの代わりに、5歳から15歳の子どもたちが描いた個別の結婚招待状カードをパキスタンの議員に直接郵送し、それぞれが特定の子どもの結婚式へ名前で招待する内容とした。議員は招待状を公衆へ向けて受け流すことはできず、個人的に応答せざるを得なかった。

各議員に、自分を招待客として名指しした子ども描きの個別結婚招待状を郵送し、公開報告書では受け流せる反応を個人的に迫った。

個別の招待状は、一般的な報告書とは異なり、個人的な応答を求める。

パキスタンにおける結婚招待状の文化的重みが、議員を関与させた。

特定の意思決定者を狙うことで、限られた資源を変化が起きる場所に集中させた。

少数の人々が規則を変える権力を持つ場合、無視できないものを用いて一人ひとりに個人的に働きかける。

カードを受け取った議員たちは、パキスタンの国民議会でそれを掲げた。2023年3月7日、このキャンペーンが開始されたと報じられてから約14か月後、連邦シャリア裁判所は18歳を法定最低結婚年齢と裁定した。報道はこのキャンペーンを寄与要因として評価しているが、本件のために読まれた資料のいずれも、郵送と裁判所の決定との直接的な因果関係を立証してはいない。