L'appel de 30 minutes de Whānau Ora, égrenant les noms de véritables électeurs, a remporté le premier nouveau siège maori en 23 ans

En Aotearoa Nouvelle-Zélande, les Māori peuvent s'inscrire sur la liste générale ou sur la liste maorie, et le nombre d'inscrits sur la liste maorie détermine le nombre de sièges maoris au parlement — fixé à sept depuis 2002. Pourtant, environ 280 000 Māori éligibles figuraient sur la liste générale et 120 000 n'étaient pas inscrits. Whānau Ora devait les faire changer de liste avant les élections de 2026, face à une profonde méfiance envers les messages gouvernementaux.

Motion Sickness a créé « The Māori Roll Call » : le militant et artiste Tāme Iti y lit des centaines de noms réels, partagés avec leur consentement par des électeurs inscrits sur la liste maorie, dans des films en noir et blanc au dépouillement austère, tournés sur un plateau au motif Poutama rappelant la tribune de presse du parlement. La pièce maîtresse était la plus longue publicité jamais diffusée en Nouvelle-Zélande — 30 minutes et plus de 500 noms.

L'appel s'est poursuivi à la radio, en affichage extérieur localisé par région et par des appels d'influenceurs sur les réseaux sociaux, tous renvoyant à un site web où les nouveaux inscrits pouvaient ajouter leur nom en direct. Dans un pays où tout le monde est relié par deux degrés de séparation, chaque nom reconnaissable rendait le mouvement personnel et impossible à ignorer.

Lisez les noms réels de toutes celles et ceux qui ont déjà répondu

Des noms réels et consentis ont transformé une liste abstraite en preuve que « des gens comme moi » avaient déjà agi.

Le format de 30 minutes était en soi un événement — la plus longue publicité de Nouvelle-Zélande a obtenu une couverture que l'argent ne peut pas acheter.

Elle ne ressemblait délibérément en rien aux communications de la Commission électorale, contournant ainsi la méfiance institutionnelle.

L'inscription est devenue une participation : rejoindre la liste signifiait que votre nom rejoignait l'appel.

La preuve sociale l'emporte sur l'explication : dans une société à deux degrés de séparation, chaque nom familier était une invitation personnelle. La liste a franchi le seuil nécessaire à un 8e siège maori.

Entre le 16 juin et le 31 juillet, la campagne a touché 1,5 million de personnes (soit environ 54,6 % de la population maorie estimée), avec 6,6 millions d'impressions et 23 613 sessions web engagées. La liste maorie a franchi le seuil nécessaire à un 8e siège maori — le premier changement en 23 ans. Elle a remporté le Grand Prix for Good des Spikes Asia 2026 et l'or aux ONE Asia 2025.