A chamada de 30 minutos da Whānau Ora com eleitores reais conquistou a primeira nova cadeira Māori em 23 anos

Em Aotearoa, na Nova Zelândia, os Māori podem se inscrever no cadastro geral ou no cadastro Māori, e o número de inscritos no cadastro Māori define o número de cadeiras Māori no parlamento — fixado em sete desde 2002. No entanto, cerca de 280.000 Māori elegíveis estavam no cadastro geral e 120.000 não estavam inscritos. A Whānau Ora precisava mobilizá-los antes da eleição de 2026, diante de uma profunda desconfiança em relação às mensagens do governo.

A Motion Sickness criou 'The Māori Roll Call' (A Chamada Māori): o ativista e artista Tāme Iti lê centenas de nomes reais, compartilhados com consentimento por eleitores inscritos no cadastro Māori, em filmes sóbrios em preto e branco encenados em um cenário com padrão Poutama que remete à galeria de imprensa do parlamento. A peça central foi o anúncio mais longo já feito na Nova Zelândia — 30 minutos e mais de 500 nomes.

A chamada continuou no rádio, em mídia externa localizada por região e em chamadas de influenciadores nas redes sociais, todas levando a um site onde os novos inscritos podiam acrescentar seus nomes ao vivo. Em um país de dois graus de separação, cada nome reconhecível tornava o movimento pessoal e impossível de ignorar.

Leia os nomes reais de todos que já responderam

Nomes reais e consentidos transformaram um cadastro abstrato em prova de que 'pessoas como eu' já haviam agido.

O formato de 30 minutos era, por si só, notícia — o anúncio mais longo da NZ rendeu uma cobertura que dinheiro não compra.

De propósito, não se parecia em nada com as comunicações da Comissão Eleitoral, contornando a desconfiança institucional.

A inscrição tornou-se participação: entrar no cadastro significava que seu nome entrava na chamada.

A prova social supera a explicação: em uma sociedade de dois graus de separação, cada nome familiar era um convite pessoal. O cadastro ultrapassou o limite para uma 8ª cadeira Māori.

Entre 16 de junho e 31 de julho, a campanha alcançou 1,5 milhão de pessoas (estimados 54,6% da população Māori), com 6,6 milhões de impressões e 23.613 sessões engajadas no site. O cadastro Māori ultrapassou o limite para uma 8ª cadeira Māori — a primeira mudança em 23 anos. Conquistou o Grand Prix for Good do Spikes Asia 2026 e ouro no ONE Asia 2025.