ワナウ・オラの30分にわたる実在の有権者点呼が、23年ぶりの新たなマオリ議席獲得につながった

アオテアロア・ニュージーランドでは、マオリは一般名簿かマオリ名簿のいずれかに登録でき、マオリ名簿の登録者数が議会におけるマオリ議席数を決める——2002年以降7議席で固定されている。しかし約28万人の資格あるマオリが一般名簿に登録し、12万人が未登録のままだった。ワナウ・オラは、政府のメッセージに対する根深い不信感の中で、2026年選挙までに彼らを動かす必要があった。

モーション・シックネスは「ザ・マオリ・ロール・コール」を制作した。活動家でアーティストのターメ・イティが、マオリ名簿の有権者から同意を得て共有された数百の実名を読み上げる。議会の記者会見場を思わせるポウタマ模様のセットで撮影された、鮮烈なモノクロ映像である。目玉はNZ史上最長の広告——30分、500以上の名前だった。

点呼はラジオ、地域ごとにローカライズした屋外広告、SNS上のインフルエンサーによる点呼へと続き、すべてが新規登録者がリアルタイムで自分の名前を加えられるウェブサイトへと導いた。二人の隔たりでつながる国では、見覚えのある名前の一つひとつがこのムーブメントを個人的で無視できないものにした。

すでに応えたすべての人の実名を読み上げた

同意を得た実名が、抽象的な名簿を「私のような人々」がすでに行動した証へと変えた。

30分という形式自体がニュースだった——NZ史上最長の広告は金では買えない報道を得た。

意図的に選挙管理委員会の広告とはまったく異なる見た目にし、制度への不信感を回避した。

登録が参加になった。名簿に加わることは、自分の名前が点呼に加わることを意味した。

社会的証明は説明に勝る。二人の隔たりでつながる社会では、見慣れた名前の一つひとつが個人的な招待だった。名簿は8番目のマオリ議席の閾値を超えた。

6月16日から7月31日の期間中、キャンペーンは150万人（マオリ人口の推定54.6%）に到達し、660万インプレッション、23,613件のエンゲージしたウェブセッションを記録した。マオリ名簿は8番目のマオリ議席の閾値を超えた——23年ぶりの変化である。本作はSpikes Asia 2026のGrand Prix for Goodと、ONE Asia 2025のGoldを受賞した。