En Aotearoa Nueva Zelanda, las personas maoríes pueden inscribirse en el censo general o en el censo maorí, y el número de inscritos en el censo maorí determina el número de escaños maoríes en el parlamento, fijado en siete desde 2002. Sin embargo, alrededor de 280.000 maoríes elegibles figuraban en el censo general y 120.000 no estaban inscritos. Whānau Ora necesitaba movilizarlos antes de las elecciones de 2026, frente a una profunda desconfianza hacia los mensajes del gobierno.
Motion Sickness creó 'The Māori Roll Call' ('El recuento maorí'): el activista y artista Tāme Iti lee cientos de nombres reales, compartidos con consentimiento por votantes inscritos en el censo maorí, en sobrios films en blanco y negro rodados en un decorado con el patrón Poutama que evoca la galería de prensa del parlamento. La pieza central fue el anuncio más largo de la historia de Nueva Zelanda: 30 minutos y más de 500 nombres.
El recuento continuó en radio, en publicidad exterior localizada por regiones y en recuentos de influencers en redes sociales, todos conducentes a un sitio web donde las nuevas personas inscritas podían añadir su nombre en directo. En un país de dos grados de separación, cada nombre reconocible hacía el movimiento personal e imposible de ignorar.
Lee los nombres reales de todos los que ya respondieron
Nombres reales con consentimiento convirtieron un censo abstracto en prueba de que 'gente como yo' ya había actuado.
El formato de 30 minutos fue en sí mismo noticia: el anuncio más largo de Nueva Zelanda obtuvo una cobertura que el dinero no puede comprar.
Deliberadamente no se parecía en nada a las comunicaciones de la Comisión Electoral, eludiendo la desconfianza institucional.
La inscripción se convirtió en participación: sumarse al censo significaba que tu nombre se sumaba al recuento.
La prueba social supera a la explicación: en una sociedad de dos grados de separación, cada nombre familiar era una invitación personal. El censo superó el umbral para un octavo escaño maorí.
Entre el 16 de junio y el 31 de julio, la campaña llegó a 1,5 millones de personas (un 54,6 % estimado de la población maorí) con 6,6 millones de impresiones y 23.613 sesiones web con interacción. El censo maorí superó el umbral para un octavo escaño maorí, el primer cambio en 23 años. Ganó el Grand Prix for Good de Spikes Asia 2026 y el Oro en ONE Asia 2025.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Spikes Asia announces its 2026 winners Spikes Asia · spikes.asia ·
- Whānau Ora | The Māori Roll Call — ONE Asia 2025, Cultural Impact The One Club · oneclub.org
- Whānau Ora launches NZ's longest ever ad urging more Māori to join the Māori roll Te Ao News (RNZ) · teaonews.co.nz ·