Les webtoons coréens ont transformé la bande dessinée gratuite pour téléphone en une filière mondiale de propriété intellectuelle

Les plateformes de webtoons coréennes ont conçu des bandes dessinées spécifiquement pour les smartphones : des épisodes qui défilent verticalement, en couleur, avec des commentaires attachés à chaque case afin que la lecture soit un acte interactif et social plutôt que privé.

Une étude de 2024 publiée dans Social Media + Society décrit comment les monopoles des plateformes coréennes ont établi un nouveau modèle économique pour les webtoons et les ont transformés en un centre de la puissance créative coréenne, le format s'étendant et attirant le marché et le public mondiaux.

Les chapitres de « Understanding Korean Webtoon Culture » retracent l'évolution de la plateforme à l'ère numérique et son récit transmédia sur grand écran, montrant comment les succès feuilletonnés passent des écrans de téléphone au cinéma, à la télévision et aux jeux.

Concevoir la bande dessinée pour le défilement

Un format pensé pour le mobile adapté à l'appareil que les lecteurs utilisaient réellement.

Des feuilletons épisodiques ont instauré une habitude et un engagement continu.

Les commentaires et les votes ont créé des boucles de rétroaction avec les créateurs.

Des succès éprouvés ont alimenté une filière de films, de séries et de jeux.

Lorsqu'un média passe à un nouvel appareil, il faut reconcevoir son format pour celui-ci : le défilement vertical, l'interactivité et la rétroaction ont créé une bande dessinée conçue pour les téléphones et pour l'adaptation au cinéma et à la télévision.

Les plateformes de webtoons ont transformé l'industrie coréenne de la bande dessinée en une exportation mondiale et en un vivier d'œuvres pour les adaptations à l'écran, et le modèle de plateforme est devenu un cas de référence dans la recherche sur les médias.