Los arrecifes de Palaos estaban siendo dañados por los hábitos cotidianos de una economía turística construida para recibir al mayor número posible de visitantes: protector solar tóxico para los arrecifes, coral de recuerdo, fondeo descuidado, basura. La señalización en playas y tiendas de buceo había sido la respuesta estándar durante años — fácil de pasar por alto de camino al agua, e imposible de convertir en un requisito legal para nadie.
Palaos no tenía ningún mecanismo para hacer del comportamiento responsable una condición de entrada, solo una petición. Todo visitante ya tenía que pasar por inmigración para entrar en el país — un control obligatorio que ningún turista podía evitar, a diferencia de un cartel en una playa por la que quizá nunca pasara.
En lugar de más carteles de advertencia a la orilla del agua, Palaos incorporó el compromiso a su ley de inmigración: cada visitante firma una promesa personalizada de actuar con responsabilidad ambiental y cultural, y un agente de inmigración se la sella en el pasaporte antes de que pueda pasar la aduana. Incumplirlo conlleva multas de hasta 1 millón de dólares.
Incorporó el compromiso a la ley de inmigración, de modo que cada visitante lo firma y lo recibe sellado en su pasaporte antes de entrar, convirtiéndolo en una condición legal ineludible.
Inmigración es un control obligatorio por el que todo turista debe pasar, a diferencia de un cartel en la playa.
El compromiso personalizado y sellado se percibe como individualmente vinculante, lo que aumenta el compromiso.
El compromiso prepara el comportamiento antes de llegar al arrecife, previniendo el daño en lugar de interrumpirlo.
La aplicación legal con multas de hasta 1 millón de dólares dota al compromiso de fuerza coercitiva.
Integrar un compromiso vinculante en un paso obligatorio que la gente no pueda evitar, en lugar de depender de señalización voluntaria.
Una encuesta de Havas de 2018 encontró que el 96% de los visitantes dijo que el compromiso les hizo considerar sus acciones con más atención, y el 65% dijo que usó sus principios para recordárselos a otros durante su estancia, según un estudio de caso académico de 2020 que cita las cifras de Havas. Palaos se convirtió en el primer país en hacer de un compromiso ambiental una condición legal de entrada.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- National Geographic — Palau Now Requires an 'Eco-Pledge' from All Visitors National Geographic · nationalgeographic.com
- D&AD Awards Archive — Palau Pledge D&AD · dandad.org
- Westminster Papers in Communication and Culture — The Palau Legacy Pledge: A Case Study of Advertising, Tourism, and the Protection of the Environment Westminster Papers in Communication and Culture · westminsterpapers.org