Cengage Unlimited vendió todo su catálogo de libros de texto por 179,99 dólares al año, y 2,6 millones se suscribieron

En su perfil de Most Creative People de 2020, Fast Company indicó que el CEO de Cengage, Michael Hansen, lanzó en otoño de 2018 un modelo de suscripción para la financiación de libros de texto. Por 179,99 dólares al año, los estudiantes obtienen acceso a todos los textos del catálogo de 22.000 libros de la empresa. El problema que Hansen señaló era que prácticamente no hay mercados en el mundo donde los materiales de curso sean tan caros como en Estados Unidos.

Fast Company escribió que el formato fue posible gracias a la trayectoria de Cengage como editorial de libros de texto: Hansen llevó su amplio catálogo educativo al entorno digital sin tener que pagar nunca por derechos de material nuevo. El servicio se comercializó con la marca Cengage Unlimited.

Sustituir las compras por libro por una única suscripción anual plana a todo el catálogo, de modo que el costo para el estudiante deja de depender de cuántos títulos exijan los cursos.

Cengage ya poseía o controlaba el contenido, así que incluir todo el catálogo en un solo plan no añadió tarifas de derechos externos.

Un único precio anual reemplaza una pila de compras por curso.

Un catálogo de este tamaño hace probable que los cursos de un estudiante queden cubiertos por la única suscripción.

Si tus clientes compran muchos artículos de tu propio catálogo, una cuota de acceso plana puede superar al precio por artículo, siempre que ya tengas los derechos.

Para marzo de 2020, Cengage Unlimited tenía 2,6 millones de suscriptores. Fast Company informó que la empresa estima que el servicio está presente en todas las instituciones de educación superior del país, tiene una porción mayor del mercado de libros de texto universitarios que McGraw-Hill y ha ahorrado a los estudiantes 200 millones de dólares hasta ahora (estimaciones de la empresa según lo reportado por Fast Company).