Uwant brachte Straßenkatzen unter alten poetischen Namen erneut heraus

Im Chinesischen trägt das Alltagswort für eine einheimische Straßenkatze – 土猫 (tu mao), ungefähr „Erdkatze“ – denselben Beigeschmack, wie eine Sache „schlicht“ oder „ländlich“ neben einem reinrassigen Import zu nennen: brauchbar, vertraut, wenig glamourös. Tierheime und Tierschutzorganisationen drängen weiterhin auf Adoption, aber eine Rettungsaktion, die das Etikett nicht berühren kann, kann das Ansehen des Tieres nicht vollständig heben. Die Barriere lag in der Sprache, nicht in den Katzen selbst.

Das Stigma direkt zu bekämpfen bedeutete zu argumentieren „土 ist in Ordnung“, was genau die Geringschätzung wiederholt, die es aufheben will. 友望 (Uwant), eine Marke für Haustiergeräte, musste ändern, wie das Etikett selbst gelesen wird.

Am Internationalen Katzentag (8. August) veranstaltete Uwant eine „中国土猫大赏“ (Chinas Großer Preis für einheimische Katzen), die Straßenkatzen unter den formalen poetischen Namen erneut herausbrachte, die alte chinesische Textilien und Rassebücher einst nach Fellmuster vergaben – eine dreifarbige wurde zu 滚地锦 („Rollender Brokat“), eine schwarzrückige mit weißem Bauch zu 乌云盖雪 („Dunkle Wolken über Schnee“) – und überreichte ihnen „Großer Preis“-Trophäen nach Art einer Rasseschau, sodass sich der wahrgenommene Wert und die Vermittelbarkeit der Katzen verlagern, ohne dass sich das Tier überhaupt ändert.

Straßenkatzen wurden unter alten poetischen Namen wie 滚地锦 und 乌云盖雪 erneut herausgebracht, mit Trophäen im Rasseschau-Stil, wodurch sich der wahrgenommene Wert verlagerte, ohne die Katze zu ändern.

Das Wort „土猫“ rahmt Katzen als schlicht, sodass der Adoptionsinstinkt nie ausgelöst wird.

Alte Namen wie „滚地锦“ stellen Katzen in einen Rahmen des „benannten Schatzes“.

Trophäen einer Preisverleihung verwandeln den Namen in soziale Bestätigung.

Der Ansatz ist additiv in Sprache und Zeremonie, sodass sich die Wahrnehmung sofort und kostengünstig verlagert.

Wenn ein Etikett ein Produkt abwertet, finde seinen vergessenen formalen oder historischen Namen und feiere ihn mit Zeremonie; die Umbenennung repositioniert, ohne das Objekt zu ändern.

Die Aktion erzielte Berichterstattung in mehreren Medien (SocialBeta, 网易, 4A广告网) und Außenwerbung in Peking, Shanghai und Chengdu; es wurden keine Adoptions- oder Reichweitenzahlen veröffentlicht – die Wirkung beruht auf der Darstellung der Marke selbst. Umbenennen ist kostengünstig, wiederverwendbar und erfordert keine Produktänderung; das Muster – die Wiederherstellung der angestammten formalen Namen einer stigmatisierten Klasse und ihre Feier mit der Zeremonie einer Preisverleihung – gibt jeder Tier-, Waren- oder Kategorienmarke einen wiederholbaren Rahmen, und es lässt sich bei jeder Adoptionsaktion oder jedem Festival erneut durchführen.