改的是词，不是猫：友望在「中国土猫大赏」上唤回流浪猫被遗忘的雅名（三花=「滚地锦」）

中文里土猫的日常叫法（「土猫」，即「土气的猫」），跟那些进口名种放在一起，给人的感受就是平凡、熟稔、不上台面——就像说一件东西「土气」「乡气」。救助站和宠物公益组织一直在推领养，可一个连名字都抬不起来的救助，就没法真正抬升动物的身价。门槛在语言里，不在猫本身。

正面硬刚这种歧视，等于反复念叨「土没什么不好」，这本身就是在重复它想抹掉的那种轻慢。宠物电器品牌友望（Uwant）要做的，是改变这个标签本身的读法。

在「国际猫咪日」（8月8日），友望办了一场「中国土猫大赏」，用古代织锦、育猫典籍里按毛色命名的雅名重新介绍流浪猫——三花成了「滚地锦」，黑背白肚叫「乌云盖雪」——并按名种展的样子给它们颁发「大奖」奖杯，让猫的观感和可领养度挪了位，而猫本身什么都没变。

用古代雅名如滚地锦、乌云盖雪重新命名街猫，配以血统奖杯，不改变猫本身，却改变了其价值感知。

改名改变的是受众把猫放进哪个类别，而决定观感地位的，是类别归类，多于物品本身。

「土猫」把猫归进「普通日常之物」的框，里面没有惊喜、没有体面，领养的冲动也就始终没被点着。

换回一个古老的雅号挂出来，同一只猫就进入了「有名之物」的框：一个个头衔般、被珍视、可收藏的名字说明当初有人珍视它、为之命名，而一个颁奖奖杯把这个头衔坐实成社会认同。

因为整套动作只是加法式的语言和仪式——不改产品、不用学行为、不必临时搭布置——感知上的转变即刻发生、成本极低，而每个领养日或节日都能让品牌免费重发一次这个框。

任何被一个轻慢标签压着卖的产品、品类或服务——一个「普通」的本土品牌、一块被弃而不顾的肉、一件「二手」物、一种输给进口货的本地食材——都可以在不改变物件本身的情况下找回价值：先在某个更古老的语域里找出它本就带有的正式、礼仪或历史之名，把它唤回来，再用颁奖的价值去礼赞它。这个再命名，替产品团队做到了他们做不到的重新定位。

这轮宣传获得了多家报道（SocialBeta、网易、4A广告网、今日头条、知乎等），并登陆北京、上海、成都的户外屏；友望把它当作友好养宠定位的落地门面。没有公布领养量或触达数据，效果数字来自品牌自己的说法。 改名成本低、可复用、不需要改产品；「把被污名化的一类事物重新唤起祖先的雅名、再用颁奖典礼的方式礼赞它们」这个模式，任何宠物、商品或品类品牌都能套用，每次领养季或节日都能重办一次。