Hyundai erzählte eine EV-Geschichte als 13-minütigen Thriller, gedreht aus dem Auto

Elektrofahrzeuge werden über technische Daten verkauft – Reichweite, Ladezeit, Batteriechemie –, was Markenwerbung kalt und austauschbar macht. Hyundai wollte, dass Käufer des IONIQ 5 das Erlebnis fühlen, statt ein Datenblatt zu lesen.

Innocean koproduzierte „Night Fishing“, einen 13-minütigen Mystery-Thriller an einer EV-Ladestation mit dem Schauspieler Son Suk-ku. Ein mysteriöser Vorfall und eine Wendung entfalten sich rund um das Auto, wobei die Geschichte aus der Perspektive des Fahrzeugs gedreht ist.

Das ungewöhnliche Produktionsformat machte den IONIQ 5 zur Kamera und zur Bühne: Die Zuschauer sitzen im Blickwinkel des Autos, während sich der Thriller entwickelt, sodass die Technologie durch Spannung und Charakter statt durch Behauptungen vermittelt wird.

Es war der erste koreanische Werbefilm, der in Kinos gezeigt wurde, was einen Markenfilm zu einem kulturellen Ereignis machte und weit über bezahlte Medien hinaus Aufmerksamkeit erzeugte.

Lass den Blickwinkel des Autos die Geschichte erzählen

Ein 13-minütiger Film gewann Aufmerksamkeitsspannen, die ein 30-Sekunden-Spot niemals halten könnte.

Der Dreh aus dem Blickwinkel des Autos macht das Produkt zur Hauptfigur, ohne eine ausgesprochene Behauptung.

Die Kinoveröffentlichung verlieh einem Werbespot den Status von Kino und trieb die Earned Coverage voran.

Ein Star-Schauspieler verlieh dem Markenfilm die emotionale Anziehungskraft von Unterhaltung.

Wenn das Produkt Technologie ist, verkaufe das Erlebnis, das die Technologie ermöglicht; eine Geschichte, die aus dem Blickwinkel des Produkts erzählt wird, macht das Feature zur Hauptfigur.

„Night Fishing“ gewann den Grand Prix in der Kategorie TV/Cinema Film bei Spikes Asia 2025 sowie Silber in Branded Content Innovation und erhielt zuvor mehrere Auszeichnungen beim AdFest, wodurch sich Innocean als contentgetriebene Agentur etablierte.