Hyundais Pläne für autonomes Fahren hatten ein Wahrnehmungsproblem: Umfragen ergaben, dass 73 % der Verbraucher die Zuverlässigkeit des selbstfahrenden Fahrens skeptisch sahen. Behauptungen über Sensoren und Sicherheitsnachweise änderten diese Zahl nicht.
Die Antwort bestand darin, die Technologie einer Prüfung zu unterziehen, die jeder Fahrer versteht. Hyundai filmte, wie sein IONIQ 5 Robotaxi eine simulierte US-amerikanische Führerscheinprüfung absolvierte – Fahren auf öffentlichem Niveau in Las Vegas, die Manöver, die ein Mensch bestehen muss, um einen Führerschein zu erhalten.
Die Kampagne machte den unsichtbaren Maßstab sichtbar: Einparken, Spurdisziplin, Befolgen der Verkehrsregeln – bewertet so, wie ein Prüfer einer Fahrerlaubnisbehörde einen Menschen bewerten würde. Sie verwandelte eine undurchsichtige technische Debatte in einen Bestanden-oder-durchgefallen-Moment, den die Öffentlichkeit selbst bewerten konnte.
Der Film, entstanden mit Jung von Matt Hamburg, wurde Anfang 2024 veröffentlicht und bei D&AD 2025 auf die Shortlist gesetzt – ein Fall, in dem ein Autohersteller den eigenen Vertrauensmechanismus des Staates nutzt, um seine Technologie zu zertifizieren.
Das Auto wie einen menschlichen Fahrer prüfen
Eine Führerscheinprüfung ist ein Maßstab, dem jeder Fahrer bereits vertraut
Die Bestanden-oder-durchgefallen-Rahmung ersetzt vage Behauptungen durch ein klares Urteil
Die Prüfung wird gefilmt, sodass der Nachweis öffentlich und wiederholbar ist
Das Auto in die Rolle des Fahrschülers zu versetzen, macht es nahbar statt bedrohlich
Wenn das Publikum einer komplexen Technologie misstraut, übersetze sie in einen Maßstab, dem es bereits vertraut: Eine menschliche Prüfung, die die gesamte Kultur versteht, kann Zuverlässigkeit vermitteln, die Datenblätter nicht vermögen.
Der Kampagnenfilm und sein Testmaterial aus Las Vegas wurden Anfang 2024 breit rezipiert und bei D&AD 2025 auf die Shortlist gesetzt. Hyundai positionierte das von Motional gebaute Robotaxi weiterhin als Schritt hin zu kommerzieller autonomer Mobilität und setzte dabei auf öffentliche Demonstrationen im menschlichen Maßstab statt auf technische Behauptungen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Hyundai Gets Its Driver's License D&AD Awards archive · dandad.org
- Hyundai IONIQ 5 Robotaxi Passes Simulated Driver's License Test in Support of Mobility Objective Hyundai Motor Company Newsroom · hyundai.news