Hyundai a raconté une histoire de VE sous la forme d'un thriller de 13 minutes filmé depuis la voiture

Les véhicules électriques se vendent sur des caractéristiques techniques — autonomie, temps de recharge, chimie de la batterie — ce qui rend la publicité de marque froide et interchangeable. Hyundai voulait que les acheteurs de l'IONIQ 5 ressentent l'expérience, et non qu'ils lisent une fiche technique.

Innocean a coproduit « Night Fishing », un thriller policier de 13 minutes situé à une borne de recharge pour VE, avec l'acteur Son Suk-ku. Un incident mystérieux et un rebondissement se déroulent autour de la voiture, l'histoire étant filmée du point de vue du véhicule.

Ce format de production inhabituel a fait de l'IONIQ 5 à la fois la caméra et la scène : les spectateurs sont placés dans le point de vue de la voiture tandis que le thriller se déroule, si bien que la technologie est assimilée par la tension et les personnages plutôt que par des affirmations.

Ce fut le premier film publicitaire coréen projeté en salles, ce qui a transformé un film de marque en événement culturel et généré un engouement bien au-delà des médias payants.

Laisser le point de vue de la voiture raconter l'histoire

Un film de 13 minutes a capté des durées d'attention qu'un spot de 30 secondes n'aurait jamais pu retenir.

Le tournage du point de vue de la voiture fait du produit le protagoniste sans affirmation verbale.

La sortie en salles a conféré à une publicité le statut de cinéma, générant une couverture médiatique spontanée.

Un acteur vedette a donné au film de marque la force émotionnelle d'un divertissement.

Lorsque le produit est une technologie, vendez l'expérience que la technologie rend possible ; une histoire racontée du point de vue du produit fait de la fonctionnalité le protagoniste.

« Night Fishing » a remporté le Grand Prix TV/Cinema Film à Spikes Asia 2025 ainsi qu'un Silver en Branded Content Innovation, et avait auparavant obtenu plusieurs prix à AdFest, établissant Innocean comme une agence axée sur le contenu.