Wikifarmer 将希腊农民滞销的大米卖给那些会抛撒大米的婚礼。

希腊稻农最终会剩下达不到商业等级的库存，这些大米往往被丢弃或以低价出售，而与此同时，婚礼却依照传统把数千吨大米抛向空中。双方各自的问题，恰恰是对方所忽视的。

McCann Athens 与 Wikifarmer 重新定义了这件事：婚礼用米并非文化上的浪费，而是一条未被充分利用的物流渠道。他们没有要求任何人改变，而是搭建了一个交易平台，让农民能够把“非商业”大米直接卖给婚礼主办方。

原本会被撒在地上的同一款产品，如今走上了一条商业通路，把一项象征性的传统变成了循环经济，也为种植者手中滞销的库存开辟了新的收入来源。

第一周内，售出的大米超过三吨，平台流量增长逾100%，该系统记录的全球农产品销售额也显著上升——因为这场活动本身就成为了生意，而不只是描述生意。

婚礼抛米是一个被错失的需求渠道

它把废弃物重新定义为未被满足的需求，而非处置问题

它搭建的是一个交易平台，而不是要求人们改变行为

传统原封不动；只是为其增加了一条供应通路

它改变了农民的经济状况，因此其效果比广告本身更持久

一项消耗某种商品的传统，是一个供应商很少察觉到的需求信号。改变不了文化？那就把供应接入其中：你无法阻止的浪费，就变成你借以销售的渠道。

该活动在2026年戛纳国际创意节上荣获“创意商业转型”类大奖（Grand Prix），该类别共有151件参赛作品，其中仅20件进入短名单。评委称赞其简洁，以及文化洞察与经济成果之间的清晰联系。