Wikifarmer 將希臘農民滯銷的稻米賣給那些會把米撒出去的婚禮。

希臘稻農最後會剩下達不到商業等級的存貨，這些存貨往往被丟棄或以低價出售，即使婚禮依傳統會把數千噸稻米撒向空中。雙方各自都是一個對方所忽視的問題。

McCann Athens 與 Wikifarmer 重新詮釋了這件事：婚禮用米並非文化上的浪費，而是一條未被充分利用的物流管道。他們沒有要求任何人改變，而是打造了一個交易平台，讓農民能直接把「非商業」稻米賣給婚禮籌辦者。

同樣的產品，原本會被撒在地上，如今則走上一條商業通路，把一項象徵性的傳統轉化為循環經濟，並為種植者原本卡住的存貨開闢了一條新的收入來源。

第一週就賣出超過三噸稻米，平台流量上升超過 100%，該系統也記錄到全球農產品銷售顯著成長——因為這場活動本身就成為了那門生意，而不只是描述它。

婚禮撒米是一個失落的需求管道

它把浪費重新標籤為未被滿足的需求，而非處置問題

它打造一個交易平台，而不是要求人們改變行為

傳統原封不動；只是加上了通往它的供給通路

它改變了農民的經濟狀況，因此效果比廣告本身更持久

一項會消耗某種商品的傳統，是供應商鮮少看見的需求訊號。改變不了文化？那就把供給導入其中：你阻止不了的浪費，就成了你藉以銷售的通路。

這場活動在 2026 年坎城國際創意節的「創意商業轉型」類別贏得大獎，該類別共有 151 件參賽作品，其中僅 20 件進入決選。評審讚揚其簡潔，以及它在文化洞察與經濟成果之間建立的明確連結。