微信早在Medium之前就大规模开展创作者打赏——直到苹果在iPhone上将其关闭

当Medium在2017年开始将掌声转化为现金时，Crunchbase News指出了抢先进入这一市场的生态系统：微信，腾讯的一站式应用，截至2016年第四季度拥有8.89亿用户——超过中国人口的一半。在其订阅账号内，读者可以在文章后打赏作者任意金额。该功能于2015年推出，设有门槛：带有“原创”标签的账号——实际上被授予发布高质量文章并吸引读者互动的账号——获得了防抄袭保护以及包括评论和打赏按钮在内的高级组件。

规模是真实的。据中国信息通信研究院统计，10.7%的微信用户曾使用过打赏功能；在打赏者中，37%的人每月打赏1至10元（0.15至1.50美元），4%的人打赏超过100元（15美元）——按文章的计算，每月至少5200万美元。拥有约1万名粉丝的博主David Zhu表示，打赏鼓励了更好的写作，但只有每天更新高质量文章的账号才能实现自给自足；他的一篇文章获得了15,374次点击和2,174.44元（近330美元）的打赏——而这只是数天写作和编辑的回报。

随后苹果介入了。2017年4月，苹果迫使微信关闭其iOS应用上的打赏功能：苹果的应用内购买指南禁止通过其自身系统以外的任何系统收取资金。作者们想出了变通办法——在文章中放置支付二维码，寄希望于安卓流量——但书评人Can Yu告诉Crunchbase News，她补贴生活费用的目标“落空了”，而没有打赏按钮后读者互动也下降了。

在文章发表前几周，僵局出现松动：苹果更新了其应用内购买指南，允许点对点捐赠，重新打开了打赏的通道——只要捐赠是可选的且微信不抽取分成。

将打赏按钮置于防抄袭的“原创”标签之后：质量赢得产权，产权赢得变现——而且任何地方都没有付费墙。

读者不会接受为随意阅读设置付费墙，但在好文章之后自愿打赏1至10元感觉像是感激，而非购买。

“原创”标签在赋予质量收入权之前先赋予其产权，用一个机制同时打击抄袭和实现变现。

微信已经拥有支付通道，因此打赏除了点击之外不需要新的用户行为。

苹果的应用内购买规则将打赏按钮视为商业行为，引发了平台冲突。

在低信任度的支付市场中，自愿打赏可以胜过付费墙——但平台的变现功能受制于硬件守门人。

截至2017年9月18日，苹果刚刚更新了其指南以允许点对点捐赠，要求打赏必须是可选的且微信不抽取佣金；这一变化被广泛解读为腾讯CEO马化腾近期与苹果高层会面的成果。作者们在等待打赏按钮在iOS上回归。